美少女大赛活动策划方案计划资料教材.pptVIP

通过大赛的形式能把品牌的形象推广和商誉推广两种方式贯穿在全程比赛中，使各个独立的推广方式有了一个鲜活的主线，形成面的推广，最后收到“1+12”的效果。使产品的品牌随比赛的进程逐渐深入人心。 第一部分 品牌分析 辉山PET瓶调酸性乳饮料 适用人群 纤体美素 膳食纤维 维生素群 营养健康 主要针对15—28岁年轻人其中80%为女性 营养功效 差异卖点 时尚饮品 保持体形 调解肠胃吸收 保护皮肤光泽 一、新产品特点 二、新产品推广计划 对于地方性极强的辉山乳业来说，它更具关注本土市场，就市场本身而言品牌更希望终端销售具有专职性。 新品促销和推广中让消费者参与其中，进身感受其产品的优越，为其在产品销售推广中口碑相传，加大砝码。 新品推广过程中商家同样希望自身能抛出悦人噱头，使其新品的品牌顺利倒入消费者心中，为后期的品牌成长与成熟阶段做好有利铺垫。 形象 视觉 产品 商誉 消费者 形象推头 促销人员服装 货车 电视 户外 广播 DM 报纸 网络 高品质促销品 试饮 游戏 公益活动 公关事件 赞助 特别行动 报道 奶源 包装 名称 陈列更新 通路 三、新产品推广途径 点的推广 面的推广 结论 目前社会上的各类竞选活动层出不穷、各具特色，但就选拔类型而言无外乎两类—— 模特大赛 依托模特行业专业技巧选拔新型模特人才，专业性比较强 选美大赛 突出才艺选拔打造明日之星，局限性比较小，参与度比较强 就以上两类选拔活动而言“寻找新东北女孩”的成功契机在于 “寻找新东北女孩”第四届美少女中国Model大赛在立意上是追寻选拔富有创造精神的青春活力女性，相对于单纯模特选拔大赛它更多的是体现选手内在的素雅和表里如一的美感；但相对于明星选秀它更多的是针对模特形体的外在指导，其次本赛事更富有地方气质、更赋感召力。 四、美少女大赛特色 寻找新 东北女孩 健康积极向上充满活力的15——20周岁的时尚年轻女性 时尚 时尚——洞悉时代脉搏把握时代进程追求当下最具热门的文化潮流 文化 文化——女孩们由内而外的气质与底蕴的基础 活力 活力——生命赋予青春的总结 健康 健康——原动力万物之基础 青春 青春——新生力量充满朝气 爱心 爱心——母性气息的原始体现 可以与产品特点结合 让消费者参与其中 可以与商场结合 悦人噱头 大赛路演拉票会可直接与产品终端相结合推广销售产品，并且产品特质与本次大赛选拔精髓相吻合更具传播条件 本次大赛的目标人群正是产品消费群在传播受众上两者是一致的 大赛本身就富有参与性并且在拉票阶段与产品促销相结合更是会深入人心 大赛明为选美，暗选模特，但最重要的是最终获得冠军的选手将有机会出任辉山PET瓶调酸性乳饮料形象代言人 地方性极强 寻找新东北女孩，在创意上就迎合了地域特色给人以遐想和新奇，对产品宣传而言此举更富个性和感召力 五、品牌希望达成效果 产品定位 产品的目标消费群15—28岁 80%为女性 产品丰富的营养成分与纤体功效均属健康型时尚饮品 产品富有美容功效可以为年轻女性增添朝气和活力 综上所述，辉山PET瓶调酸性乳饮料，属充满活力的青春时尚爱美女性首选的乳类健康型休闲饮品。 产品上市时间与大赛历时时间相吻合 六、冠名理由 1.由于大赛曝光率的频繁，品牌及产品可通过大赛直接推广 2. 大赛选美为主暗选模特目的是打造品牌形象，评选出优胜者作为产品代言人为产品造势 3. 使新品品牌倒入期缩短迅速步入品牌成熟期 4. 大赛直接挂钩产品终端使其推广更为直接有效 5. 使消费者在产品推广中参与性更强，同时品牌与目标人群更近 七、达成效果 第二部分 大赛优势 美少女中国模特大赛是由全日本美少女大赛传入中国演变而来。全日本美少女大赛在日本已经有十七年的历史，是日本全国性的挖掘和培养明星的权威赛事。 大赛以“推模特新秀·树华人形象”为宗旨，通过本次大赛展示华人青少年女性健康向上的精神风貌和青春活力，选拔模特和演艺人才，推动模特事业的发展，并促进华人模特的国际化进程。 一、大赛的由来 二、大赛产生的效应 ● 在全省范围内制造强劲的东北风，挖掘东北人心目中东北美女的标准，以本次大赛为契机，激发全省人民的参与热情，具有高度爆破的宣传效果。 ● 发现美、感受美，全省美女大收索，完全保证的收视热点；● 全国范围、具有连锁效应，保证成为关注焦点和舆论热点；● 各级电视和报媒联动传播，以最强宣传攻势提升企业知名度；● 娱乐新闻重头戏，贴近百姓，吸引大众； ● 国家专门机构扶持，名家、明星全助阵，具有极高吸引力；● 追求大众互动