格兰仕案例--公开课件.pptVIP

格兰仕进军冰箱讨论 ●非典时期格兰仕光波炉的营销战 ◆广告全速推进 ◆公关战 ◆技术战 ◆新闻战 ●格兰仕为什么要进入冰箱？ ◆微波炉潜力有限。 ◆冰箱虽竞争激烈，但增长势头良好。 ◆进入冰箱产品多元化，提高竞争力. ●由调查图可知大多数消费者青睐“双效光波”技术 ，只有少数人不青睐。随生活水平提高人们的健康意识越来越强，而“双效光波”技术的杀菌功能一定程度的满足了人们的健康欲望。 格兰仕品牌 只有建立消费者忠诚，让你的品牌在消费者心中拥有地位，才能使自己的江山巩固。格兰仕不仅是消费者心中的老名牌，近年来赢得国家相关部门和机构认可的 “中国名牌”、“国家免检产品”、“重合同守信用单位”、“家电出口明星企业”、“全国质量效益型企业”、“中国最具生命力百强企业”等荣誉。 技术 格兰仕的制造能力非常强大，拥有许多先进完善的生产线和生产技术。 球体光波技术格兰仕独有的，它可以使加热更加迅速和均匀。 格兰仕产品集多项先进技术于一身，使产品IT化人、性化、智能化、节能化。 创新 格兰仕每年投入大量人力、物力、财力进行新产品、新技术的开发。 格兰仕的“双效光波”的杀菌功能是传统冰箱没有的，与传统冰箱相比竞争优势明显。 ■格兰仕竞争战略与竞合模式给中国企业的启示 ▼企业应先做强后做大 * * * * * * * 百年企业 世界品牌 ★消费者会特别青睐“双效光波”技术 冰箱吗？ 新产品成 功的条件 品牌 技术 创新 ▼企业国际化应以我为主 ▼企业名牌战略应循序渐进 ▼市场“蛋糕”是共享的