课程说明书--互换性与测量技术2012级1、2、8班 (1).docVIP

《营销学》课程说明书 一、主讲教师信息 姓 名 黄贤广 性别 男 学历 硕士 职 称 讲 师 研究方向 车辆工程 工作单位 汽车与交通工程学院 讲授课程 市场营销学、汽车运用工程、汽车电控技术、汽车新技术 联系电话电子信箱 huangxianguang＠ 二、课程信息 课程名称 中文 营销学 先修课程 汽车构造 英文 Marketing 课程性质 专业提高课 学时/学分 32/2 授课范围 2010级交通运输专业本科5班 授课时间 和地点 周三1、2节，403 人数限制 100 课程简介 在阐述现代市场营销理论的基础上，紧密结合当前中国汽车市场的现状，系统介绍汽车市场、汽车市场营销、汽车市场营销环境、汽车市场竞争、汽车购买行为分析、汽车市场调研与预测、汽车市场细分与目标市场、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销策略、汽车促销策略、汽车服务策略等。 三、教学资源 指定教材 苑玉凤．汽车营销．北京：机械工业出版社，2005． 参考文献 [1] 张国方．汽车营销．北京：人民交通出版社，2004． [2] 栾志强．汽车营销管理．北京：清华大学出版社，2005． 教学网站 [1] / [2] / 四、教学信息 教学目标 使学生在了解市场营销学的理论基础上，熟悉汽车市场营销的基本概念，了解和掌握汽车营销的基本知识和基本方法，掌握从事汽车营销工作的基本方法和技能。 教学进度 （以周为单位） 课堂讲授 实验、实习、作业、课外阅读及参考文献等 教学内容摘要 （章节名称、讲述的内容提要，课堂讨论的题目等） 内容及时间、地点 第1周 劳动周 第2周 第一章 概述（8学时） §1.1汽车市场 第3周 §1.2汽车市场营销 第4周 §1.3汽车市场营销环境 内容：汽车市场营销宏观环境 作业 第5周 内容：汽车市场营销微观环境 第6周 第二章 汽车市场竞争（4学时） §2.1市场竞争分析 §2.2竞争者分析 §2.3市场竞争策略 第7周 §2.4市场营销组合 作业 第8周 第三章 汽车购买行为分析（4学时） §3.1影响汽车购买行为的基本因素 §3.2汽车消费市场与购买行为 第9周 §3.3汽车业务市场与购买行为 第10周 劳动节 第11周 第四章 汽车市场调研与预测（4学时） §4.1市场营销信息系统 §4.2汽车市场调研 第12周 §4.3汽车市场需求预测 第13周 第五章 汽车目标市场（4学时） §5.1汽车市场细分 作业 第14周 §5.2汽车目标市场策略 §5.3汽车目标市场定位 第15周 第六章 汽车产品策略（2学时） 作业 第16周 端午节 第17周 第七章 汽车定价策略（2学时） 第18周 第八章 汽车产品的分销策略（2学时） 第九章 汽车产品的促销策略（2学时） 教学方法 与手段 根据教材知识内容以课堂课程讲授为主，理论联系实际，并将多媒体技术用于课堂讲授，制作多媒体课件和讲稿等。 学习方法 课前预习，课上听讲、记笔记，引导学生利用课外时间阅读有关汽车市场营销方面的参考书及杂志。 五、实践教学（含课程实验、课程论文、读书报告、文物考察、野外实习、写生等） 六、成绩考核 平时成绩 占总成绩10%，包括作业质量和上课出席参与。 期末成绩 占总成绩90%，闭卷（时间为120分钟，满分为100分）。 题目类型有填空、判断、名词解释、简答、论述等。 考试说明 缺席1/3学时者，取消考试资格，重修；总成绩不及格者，补考；补考不及格者，重修；补考或重修时，期末考试占100%。 备 注 1．开学一周内，班长或课代表将其姓名、联络电话、手机以e-mail传送给任课老师。 2．若以e-mail与老师联络时，请于主题处注明您的班级、姓名及事由等。 3．本课程答疑时间、地点为：每周一10:00-11:30、汽车检测实验室。 4．修读本课程的同学均应准时到课，若无法准时前来，应有请假条。 系主任签名：　　　　　　　　　　分管教学院长签名：　　　　　　　 　 年　 月　 日　　　　　　　　　　　　　 年　 月　 日