讲座 广告策划中的广告表现资料教材.pptVIP

广告策划中的广告表现 ——— 主讲：袁高生 一、广告策划是什么 广告策划是以科学、客观的市场调查为基础，以富有创造性和效益型的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告运动的效果调查为终结，追求广告运动进程的合理化和广告效果的最大化，是广告内部业务运作的一个重要环节，是现代广告运作科学化、规范化的重要标志之一。 广告策划流程表 二、广告表现是什么？ 按照广告的整体策略，为广告信息寻找有说服力的表达方式、为广告发布提供成型的广告作品的全过程。 它的流程包括广告诉求、广告主题、广告创意、广告作品设计与制作的过程。（广告短片欣赏） 误区：以为广告表现就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。 三、广告表现在广告策划中的位置 整体与部分的关系。 四、广告表现的基本特征 1. 广告表现的对象是广告信息。对于广告信息，要求真实、准确和公正。（） 形式可以夸张 2. 广告表现的目的就是为广告信息寻找最有说服力的表达方式，并通过这些表达方式将广告信息有效的传达给目标受众，对他们产生预期的诉求效果。 （征兵广告短片欣赏） 3.广告的表现手段是语言手段和非语言