经济学中的效用理论教学提纲.pptVIP

经济心理学的理论基础;每天我们都要就如何配置稀缺的钱和时间作出无数个抉择。 我们应该吃早餐，还是应该睡懒觉呢？傍晚用来读书还是用来打游戏呢? 用掉我们的收入，还是储蓄起来以备他日之用呢？ 当我们平衡各种需求和欲望之时，我们就作出了决定自己生活方式的选择。;一、效用的概念 效用(Utility)是指商品或劳务满足人们需要的能力。它表示消费者消费某种物品所获得的满足程度（主观心理感受）。;欲望 want;幸福了吗？;在消费领域，效用这一概念用来衡量消费者获得满足或幸福的程度。 一种商品对消费者是否具有效用，取决于消费者是否有消费这种商品的欲望，以及这种商品是否具有满足消费者欲望的功效。 能否对消费者心理做出深度分析和准确判断是商家经营成败的重要因素。例：“子非鱼，安知鱼之乐”;二、效用的特点; 最好吃的东西; 最好吃的东西;2、相对性：因人、因时、因地而异;三、总效用与边际效用;消费量增加后，总效用与边际效用的变化情况：;TU;2.边际效用由谁决定？;一个农民独自在原始森林中劳动和生活，收获了5袋谷物，这些谷物要使用一年，他是一个精打细算的人，因而精心安排了5袋谷物的计划。;第一袋谷物为维持生存所用。 第二袋是在维持生存之外，来增加体力和精力的。 此外，他希望有些肉吃，所以留第三袋谷物来饲养鸡、鸭