动漫产业市场营销策划中国动漫产业如何破茧而出.doc

动漫产业市场营销策划-中国动漫产业如何破茧而出？ ???? 夏日炎炎的上海，第三届中国国际动漫游戏博览会于７月２日刚刚落幕，７月１１日开幕的中国国际数码互动娱乐展又将大众对动漫的热情再次升温。如今，走在任何一个城市的街头，都有带着卡通形象的广告牌映入你的眼帘；走进任何一个商店，你会发现无论是饮料、服装、玩具、文具还是家电，都有可爱的动漫图标吸引着人们的眼球……? ????? 随着卡通形象渗入日常生活的每一个角落，中国动漫市场庞大的需求已经初现端倪。而相比日韩、欧美等动漫产业强国，我国的动漫产业在日趋激烈的竞争中正面临生存和发展的挑战。中国动漫产业如何才能追上世界强手的脚步？如何走出民族动漫的新路，而不是跟在他人身后亦步亦趋？ ???? ?动漫已经成为全球新兴的文化产业，以其中的一个重要分支动漫游戏产业为例，其迅猛的发展态势令人瞩目。２００５年，全球动漫游戏产业产值超过５０００亿美元；动漫游戏产业已成为日本、美国、英国、韩国等国家的第一大产业或支柱产业。 ??? ??对比国际动漫强国的产业规模水平，我国动漫产业只是刚刚起步。据上海联合产权交易所援引相关协会的资料表明，３年前中国动漫游戏产业年总产值仅１１７亿元，目前年总产值也仅为１８０亿元左右，其中相当一部分还是外商支付的加工费，而美国迪士尼公司一年的产值就超过了１５０亿美元。上海联合产权交易所同时预测，目前国内动漫游戏产业市场年需求规模至少为６００亿元，发展空间十分可观。 ????? “小蝌蚪找妈妈”，“哪吒闹海”，“大闹天宫”，“三个和尚”，“猴子捞月”，“南郭先生”，“鹬蚌相争”……这一部部获奖无数、创造了中国动画辉煌历史的经典动画片，曾经点亮过许多青年人甚至中年人的童年。可惜的是，对如今的孩子们来说，这些片子都已属于过去，让他们所津津乐道的是“海底总动员”、“忍者神龟”、“怪物史瑞克”…… ???? ?大量强势的“洋动漫”占领了中国动漫市场，致使国内动漫产业、特别是动漫游戏产业市场空间被挤占，国产动漫的市场份额不断丧失。据国内一项调查结果显示，在青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国动漫占６０％，欧美动漫占２９％，中国内地和港台地区原创动漫的比例仅有１１％。