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日照职业技术学院 毕业设计（论文） 题 目:汽车营销与电子商务结合的发展前景 院 部：现代汽车学院 专 业：汽车检测与维修技术 学 号：200832020303 学生姓名：冯伟伟 指导教师：孙雷 职 称： 二O一一 年 五 月 六日 前 言 　在网络时代的今天，汽车制造企业的经营、销售和信息管理也随着网络经济的发展正在发生着巨变。互联网的迅速发展开创了网上交易的经营模式，许多网络公司应运而生。这股势不可挡的浪潮也冲击着那些老牌的工业公司，有百年历史的美国汽车工业已经行动起来，德国和日本也不甘落后，汽车工业巨头们纷纷行动起来，试图凭借电子商务使企业获得新的活力，在网络浪潮中占据领先地位。我国汽车工业一定要跟上世界汽车工业变革的步伐，不失时机地开展电子商务，以信息化改造传统的汽车工业，提高汽车产业的效率。 关键词：网络时代 互联网 网络公司 电子商务 目 录 前 言： ……………………………………………………………………………………… 第一章：电子商务 1.1：电子商务的介绍................................................... 1.2：电子商务的发展史................................................. 第二章：汽车营销的传统模式.................................................. 2.1：汽车专卖店里销售................................................. 2.2：汽车超市.......................................................... 2.3：汽车交易市场...................................................... 第三章：电子商务在汽车工业中的机会与困难分析………………………………………… 3.1：电子商务在汽车工业中的机会………………………………………………… 3.2：电子商务在汽车工业中的困难………………………………………………… 3.3：电子商务的趋势分析.............................................. 第四章：用电子商务改造中国汽车工业的初步探讨.............................. 4.1：我国汽车行业电子商务的现状……………………………………………… 4.2：用电子商务改造中国汽车产业的整体思路………………………………… 4.3：电子商务开发的具体步骤………………………………………………… 第五章：电子商务在汽车营销中的作用............................ 5.1：汽车营销模式的建立应符合国情并以消费者为导向………………………………………………………………………………. 5.2：各种营销模式优劣并存，及时调整势在必行…………………………. 总结……………………………………………………………………………… 致谢……………………………………………………………………………… 第一章：电 子 商 务 1.1：电子商务的介绍 电子商务（Electronic Commerce）的定义：以 电子及 电子技术为手段，以 商务为核心，把原来传统的销售、购物渠道移到 互联网上来，打破 国家与地区有形无形的壁垒，使生产企业达到全球化，网络化，无形化，个性化、一体化。 通俗定义：电子商务是指利用互联网为工具，使买卖双方不谋面地进行的各种商业和贸易活动。 电子商务是以 计算机网络为基础。以电子化方式为手段，以商务活动为主体，在 法律许可范围内所进行的商务活动过程。 电子商务是运用 数字信息技术，对企业的各项活动进行持续优化的过程。电子商务涵盖的范围很广。一般可分为 企业对企业(Business-to-Business)，或 企业对消费者(Business-to-Consumer)两种。另外还有 消费者对消费者（Consumer-to-Consumer)这种大步增长的 模式。随着国内Internet使用人数的增加，利用Internet进行 网络购物并以银行卡付款的消费方式已日渐流行， 市场份额也在迅速增长， 电子商务网站也层出不穷。电子商务最常见之安全机制有SSL(安全套接层协议）及SET( 安全电子交易协议）两种。 　电子商务是一个不断发展的概念，电子商务的先驱IBM公司于1996年提出了Electronic Commerce（E-Commerce）的概念，到了1