AGENDA 快钱超智能POS网络推广方案.pptx

快钱超智能POS2015网络推广方案目录项目背景与目标目标客户分析传播沟通策略媒体策略整体活动规划建议活动创意项目背景2015快钱超智能POS 全新上市：移动互联网时代生意管家生意管理一站搞定项目目标新品上市，借互联网推广手段快速提升产品知名度利用趣味的线上互动，让目标客户准确了解产品功能及卖点引导网友提交产品申领信息，推动产品的线上申领目标客户目标客群零售商户机构合作伙伴银行收单机构终端供应商……应用合作伙伴团购平台……2015主推细分领域：餐饮、娱乐、酒店归根结底是面向零售商户企业主、管理者沟通以餐饮业为例零售商户企业主年龄20-39岁为主性别以男性为主学历 以高中以上学历为主月收入 月收入超过20000资料来源：2014中国餐饮行业招商数据分析报告目标客户洞察务实且奔忙，媒介接触少而精对新事物希望看到实际的回报追求事物追求可靠、可信，确保资产安全零售商户企业主年龄20-39岁为主性别以男性为主学历 以高中以上学历为主月收入 月收入超过20000小小的生意他们也亲力亲为每日既是老板也是员工只为多那么一点点的利润起早贪黑让家人生活的更加美好项目挑战目标受众的独特性，在传播沟通中面临挑战：用户只信赖心智中可靠、可信的用户关注实际利益与回报用户触媒时间短，且分散，追求价值信息解决策略如何将快钱POS有效地传达给目标受众，并让其接受和产生兴趣？与公信力媒体建立传播阵地，为快钱形成品牌强背书快速进入中小企业主目标用户心智。内容营销转化快钱产品卖点为中小企业行业价值，突显小老板们得到的实际利益。打造与中小企业主相关的话题内容，简单有趣，快速引发关注。零售商户企业主、管理者互联网行为发现结合艾瑞互联网数据，行业报告和访谈，我们发现目标受众的互联网主要行为偏向：搜索和浏览新闻、财经、行业资讯信息访问O2O营销、市场合作、团购等网站寻求营销合作及案例学习加入微博大号和微信公众号了解最新的社会热点、行业资讯、交流经验思考：根据其互联网行为，找对渠道，快、准、稳地触达媒介策略及选择快准稳快速建立快钱品牌影响媒体背书强化用户信赖内容营销带动关注转化用户关注带动参与精准企业主关注平台价值信息影响消费决策门户网站财经频道 借媒体影响力提升产品认知专业财经网站 借媒体公信力提升产品信赖度精准投放 利用精准投放的方式，内容直达目标客户，提升活动转化问答类网站 搜索阻截，提升产品口碑微信KOL 与行业垂直类KOL合作，通过内容植入，提升产品认知整体活动推广规划建议12产品曝光创造产品知名度引起兴趣促进申领深度沟通产品卖点引导申领11/12月10月媒体精准覆盖，针对目标客户精准推送产品卖点；利用H5互动活动，引导目标客户参与产品申领；创造话题，露出产品信息，增加关注度与具有公信力的媒体合作，提升目标客户信赖度；利用搜索引擎及问答类平台，提升目标客户的认知度；策略重点门户网站财经频道（硬广/专题）财经垂直网站（硬广/专题）微博微信KOL（餐饮/O2O/经营管理)百度搜索/百科/知道/知乎精准媒体（PC/Mobile）微博微信KOL（餐饮/O2O/经营管理)媒体推广第一阶段 产品曝光广告创意：形式特别，话题性强的banner/内容引关注媒体推广：门户+垂直媒体大量曝光目标用户的参与路径-第一阶段AwarenessResearchEngageRegistration门户与财经垂直（硬广+专题）SEM百度关键字，品牌专区H5互动活动产品教育，深度互动吸引申请注册页面官网产品介绍填写资料注册申请问答与百科百度知道，百科，知乎微博/微信KOL餐饮/O2O/经营管理/Crazy Bannner——这是一条快进的广告。快钱帮你加速赚钱！浏览网页、观看视频时跳出广告总是令人生厌的，我们用时下最得人心的“加速广告”形式，快钱让弹出的广告加速快进，让钱来的更快，让用户真切体会到快钱智能POS机强大的功能所带来的效率！1，用户进入网页，跳出浮层动态广告。看到一组显目的金额数字，在缓慢跳动，感觉这将是一个漫长的广告2，忽然数字加速跳动，金额迅速上升出现字幕：快钱，帮你广告加速，帮你赚钱加速！3，最后跳出快钱POS机和免费申领，动画结束，收缩成普通的Banner/GIF/3D Bannner——逼真的Money呼之欲出，财源滚滚好兆头！这可能是第一个3D动态Banner广告！用逼真的效果渲染气氛，看到飞舞着冲出屏幕、扑面而来的钱币，快钱让做生意更容易，钱来的更容易，生意红火、财源滚滚不是梦！Reference（3D GIF动图）漫天飞舞、扑面而来的钱/GIF Bannner——快钱老黄历，生意更容易！老黄历是生意人一直以来看重的“工具”，用快钱黄历的形式包装Banner广告，吸引老板注意，包含运势、生意经等，突出快钱免费申领信息：2015年X月X日星期X。有偏