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隶属度分析法确定二级指标 假设指标X1被选择的次数为n1，即总共有n1，即总共有n1位被调查者认为X1是衡量影响力的重要指标。 则设N为被调查者总数，则X1的隶属度为：R1=n1/N，其值越大表示X1指标越重要，有必要保留，反之则剔除。 根据隶属度分析结果，删除其中隶属度低于0.5的指标，保留其余指标，构成二级指标体系。 确定媒体绩效各级指标的权重 目标层A 指标层B 指标层C 措施层D A B1 B2 B3 C1 C3 C2 C4 D1 D2 D3 层次分析法 层次分析法是将决策问题按总目标、各层子目标、评价指标直至具体的备投方案的顺序分解为不同的层次结构，然后得用求解判断矩阵特征向量的办法，求得每一层次的各元素对上一层次某元素的优先权重，最后再加权和的方法递阶归并各备择方案对总目标的最终权重，此最终权重最大者即为最优方案。 层次分析法权重赋值过程 以千家项目为例： 一般分为三层，最上层为目标层，中间为指标层（可有多个指标层），最后为措施层。 1. 构造层次模型 媒体指数A 一级指标B1 一级指标B2 一级指标B3 二级指标C1 二级指标C3 二级指标C2 二级指标C4 媒体选择 假定要通过计算移动端网络媒体指数来座位媒体选择的依据，则移动端网络媒体指数为目标层A，通过德菲尔发及隶属度法确定的一级指标和二级指标分别为指标层B及指标层C 确定媒体绩效各级指标的权重 确定媒体绩效各级指标的权重 层次分析法权重赋值过程 2. 构造判断矩阵 设某准则层有n个因素（指标），要比较这n个因素对于上一层目标的重要性，由此确定在该层中各因素（指标）所占的权重，即这n个因素对于上层目标的影响程度排序。 以千家项目为例： 假定移动端网络媒体指数的3个一级指标为： B1转发量、B2阅读数、B3粉丝量，则需要计算出三者对媒体指数A的影响值（权重） 移动端网络媒体指数 A 转发量 B1 阅读量B2 粉丝数B3 二级指标C1 二级指标C3 二级指标C2 二级指标C4 媒体选择 确定媒体绩效各级指标的权重 层次分析法权重赋值过程 2. 构造判断矩阵 按照1-9尺度对某准则层中的各因素进行两两相比，用aij表示第i个因素与第j个因素相比的结果，则aji=1/aij，经专家多次修正两两相比结果可列出判断矩阵 以千家项目为例： 1-9尺度表 尺度 含义 1 第i个因素与第j个因素对上层目标影响相同 3 第i个因素比第j个因素对上层目标影响稍强 5 第i个因素比第j个因素对上层目标影响强 7 第i个因素比第j个因素对上层目标影响明强 9 第i个因素比第j个因素对上层目标影响绝对强 * 2，4，6，8表示第i个因素相对于第j个因素的影响介于上述两个相邻等级之间 假设专家根据1-9尺度表对B1 B2 B3进行两两对比的结果所列判断矩阵如下： 移动端网络媒体指数A 转发数B1 阅读量B2 粉丝数B3 转发数B1 1 1/3 1/2 阅读量B2 3 1 2 粉丝数B3 2 1/2 1 确定媒体绩效各级指标的权重 层次分析法权重赋值过程 3. 层次单排序确定权重及一致性检验 单层次排序是指确定某层指标对上层因素影响程度的过程，影响程度即为权值。 当aik · akj=aij i,j=1、2…n 时，矩阵为一致阵，则取对应于最大特征根n的归一化特征向量 且 Wi 表示第i个指标对上层目标的影响程度即第i个指标的权重 若矩阵不是一致阵，用其最大特征根对应的归一化特征向量作为权向量W 以千家项目为例： 计算一级指标重要程度 对向量 进行归一化处理 0.55=(0.55*1.82*1.)T T=0.30 WA =T(WB1 WB2 WB3) =TWB1,TWB2,TWB3 =0.30*0.55,0.30*1.82,0.30*1 WA=（0.16，0.54，0.30） 即B1,B2,B3对A的影响权重为0.16、0.54、0.30 确定媒体绩效各级指标的权重 …… 选择媒体A 选择媒体B 通过层次分析法可对各媒体指标的权重赋值，最终得出各媒体的媒体指数，根据该指数进行媒体组合推荐 平面媒体指数 一级指标1 一级指标2 一级指标3 二级指标1 二级指标3 二级指标2 二级指标4 移动端媒体指数 一级指标1 一级指标2 一级指标3 二级指标1 二级指标3 二级指标2 二级指标4 ………… …… 品牌指数报告 03 品牌指数报告 （一）2016年智能化行业总体竞争态势 （二）2016年智能化行业品牌指数排名 （三）2016年智能化行业品牌指数评级报告 （四）2016年智能化行业50强排名 二、2016年中国智能化行业品牌指数总报告 （一）