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书画艺术作品节目策划书 策划单位：2012级广告学专业 策划小组成员： 杨林叶 宋春蕊 邓 竹 锁 兵 策划日期：2015.5.16 1、第一部分：现实环境 1）背景浅析 2）企划动机 2、第二部分节目设定 1）节目名称 2）节目类别 3）节目宗旨 节目目标 节目定位 节目形态 节目内容 节目特色 节目特点及风格 目 录 10 ）节目风格 10）剪辑风格 11）叙事方式 12）主持人风格 13）诉求对象 14）节目长度 15）播出时段 16）播出次数 第三部分：摄制策略 1）主持人 2）节目顾问 3）节目要求 4）整体目标 5） 节目包装 6） 制作设备 第四部分：行销宣传 1）节目优势 2）节目市场 3）广告市场分析 4）节目宣传规划 5）宣传规划 1）背景浅析 当下，娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位，自从中央电视2台播出后，随之而出现的寻宝热，收藏热，现场拍卖热相继出现在各大电视台，但是单纯的文化鉴赏类节目很难适合现代普遍大众的口味，于是娱乐鉴赏文化就有了市场，并且比任何时候不同地提高到了无法想象的高度，也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。 2）企划动机 就目前为止，纯收藏书画鉴赏类的节目，大多数难以生存，念书式的书画文化作品的分析及鉴赏很难吸引观众的注意力，难以将我们文化远远地悠久书画文化进行传承下去，“七分故事三分宝！佳明带你来寻宝的口号一打出，让人耳目一新。全国随之兴起的书画文化收藏和鉴赏的热潮，将书画鉴赏和收藏与流行音乐或与多种艺术表演形式相结合，大众的广泛互动，灵活多变的书画故事呈现方式，以及丰富多彩的现场参入变现形式相结合，将是本次策划重点打造的对象，让书画文化类不在枯燥，老少皆宜。 第二部分：节目设定 1）节目名称 《相约书画之缘》之“我爱书画” 2） 节目类别 爱好者，书画家，设计鉴赏专家和全民参与的一档书画艺术鉴赏娱乐节目 3）节目宗旨 整合各地优秀书画作品打通市场通道，搭建交流平台，让各专家及学生优秀作品通过节目与市场对接，让观众通过节目与大学生的优秀作品结缘，形成绿色良性循环 4）节目目标 整合各地优秀书画作品打通市场通道，搭建交流平台，让各专家及学生优秀作品通过节目与市场对接，让观众通过节目与大学生的优秀作品结缘，形成绿色良性循环 5）节目定位 为喜欢书法，画画。喜欢收藏优秀作品，书画大家设计大家和观众 以多种形式的节目内容和互动情节提供交流和互动的平台 6） 节目形态 各种书画作品，不管你是团体还是个人，大家还是草根都可以参加，展示 自己的作品，并有观众参与的互动和鉴赏相结合的综合型录播节目 7）节目内容 退陈出新，凡是参与当期节目的作者及其作品，必须经过再加工，整个环节中的 各种书画平面设计作品鉴赏，书画历史文化回放与多种形式的书画作者与观众的 互动，现场专家评审团的评审，模拟拍卖，市场估价，收藏爱好者的夺宝评价， 点评，节目本身的点评（此阶段分为两个部分组成现场观众和主持人的总结：电 视现场外的观众的点评网络网友的点评）最具地方 特性的代表作的评选，首先是 参赛者展示或陈述自己的作品，然后是现场观众台下发表自己个人意见，其次是 场外观众和网友发表自己的意见，最后是现场嘉宾点评。观众通过手机打分，现 电脑统计分数，评委的点评对参入节目的作品进行评价，采用10分制，评委打分 现场模拟拍卖评委打分综合参赛者的合计得分以及个人陈述表现分数由主持人宣布 最后结果，每期设立俩昂个晋级名额，晋级半决赛。 8）节目特色 融合书画艺术鉴赏，文化解析以及多种形式的现场参赛形式，互动趣味 娱乐形成式为一体发掘书画艺术和收藏等的传统魅力和市场潜力。 9）节目特点及风格 专业、睿智、轻松、活跃 10）剪辑风格 分片段剪辑 11）叙事方式 以历史画面呈现，作画过程情节回放，主持人或解说人旁白，书 画多角度展现的形式进行叙事 12）主持人风格 专业、有才气、稳重之中不失幽默 13）诉求对象 书画作者、书画大家、收藏者、书画投资者、普通书画爱好者的广大观众 14）节目长度 30分钟 每周播出一期 15）播出时段 在每周五晚上7:30分邹游的黄金段或者是周六下午18:30左右 16）播出次数 每周一期，但是为了稳定收视率，建议在播出一期的前一天 重播，重播最好选择在第二天的上午12:00之前 第三部分：摄制策略 1）主持人 由于节目自身的特性，《我爱书画》既是一档注重节目中观众的参与度， 强调参与度和娱乐性。所以，主持人展示的应该是比较知性、自然的形象 这是由节目