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企业宣传片拍摄制作的主题与构思 　　企业宣传片的主题的深刻性主要体现在主题对于客观事物是否有深刻的揭示，重要的一点是企业宣传片制作是否有思想深度。武汉寰世影像就一直强调，企业宣传片策划人员必须要有敏锐的洞察力，能从平凡的生活中的细节，挖掘使人激动不已的意蕴来，使之具有深邃的思想认识价值和人生哲理。这种哲理性有助于加深企业宣传片主题的思想深度和感情深度。 　　企业宣传片主题不是逻辑抽象的思辨的产物，而是一种艺术概括的结晶，能使企业宣传片作品具有艺术感染力和审美价值，增强打动人心的力量，从而让宣传片更有诱惑力和说服力。企业宣传片意象是创造性想象的产物，它是将头脑中的各种表象进行重新组合，从而创造出的纯粹虚构的、在现实生活中不可能有的形象，是被影视制作者用来传达某种概念、思想、意味的载体。/ 　　现代企业宣传片大量采用意象造型无疑与两种因素有关：其一，自身功能方面的需求;其二，大量的有较高文化素养的观众。现代企业宣传片中广泛使用意象造型的主要是广告、标志、插图。在广告中，为了把一些概念、思想以图形设计的方式传达给观众，仅用具象造型是不够的，因为具象造型的局限性太大，而思想、概念往往是理性的，超出一般具象形态的东西，这些思想、概念的视觉化任务不可能由一般具象形态来担当，设计师必须创造一种虚构的形象作为这些思想、概念的表现形态。 　　如宣传某类产品性能优良的商业广告，必须借助意象造型。现代企业宣传片采用意象造型的另外一个因素是现代社会为现代图形设计培养了大批的观众，也就是有兴趣、有能力接受以意象方式传达的信息的人群。这个人群在审美趣味上经受了现代视觉艺术的洗礼，他们不再把形象的真实性作为评判艺术的标准，而乐于欣赏各种虚构的形态。同时又由于这个人群有较高的文化素养，他们有能力解读企业宣传片中所包含的意义，他们认为经过推敲、思考、理解后的欣赏是极有兴味的事情。 　　企业宣传片制作中，宣传片主题的哲理性，可以借助不同的艺术手段来实现，如通过戏剧性冲突暗示哲理、隐喻形象暗示哲理、象征手法暗示哲理等。企业宣传片主题这里花的趋向在宣传片中一般表现在两个方面：一是它所提出的问题和表现出的哲理，是为社会大众所关心的，而且是以渗透着人行的生活现象展开的，因而能使目标消费者产生感情上的强烈共鸣;二是哲理化的表现依附于一定的广告形象，通过特定的情节和场面表现出来，而且一般是以形象隐喻的手法进行折射，简介而含蓄地予以表达。 　　中小企业的形象宣传是企业发展中不可忽视的重要部分。企业通过策划制作企业宣传片来进行广告宣传，最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。 　　宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。看似简单，但对很多中小企业来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。