如何撰写成功的企案大纲.docVIP

如何撰写成功的企划案大纲 《基础学理篇》 关于企划书 企划的三要件 企划立案的程序 拟定企划的步骤 企划的着眼与想象方法 企划工具的使用方法 《专业执行篇》 ● 企划书的基本要素 撰写企划前文及执行摘要格式 《基础学理篇》 关于企划书 企划到底是什么？ 〈一〉定义与要素：﹝企划案﹞ 有许多人以为自己提出创意、做种种计划就是企划，这可是见仁见智的。一般而言，企划的本质就是巧妙地活用他人的智慧与金钱而获得利益。 「企划」一词大约在1965年左右自日本引进，至今已经三十八年了。起初的二十年，并未受企业界重视。从1985年起，由于消费大众的欲望愈来愈复杂化与多样化，消费者心理瞬息万变，造成企业面临前所未有的冲击，客观的条件逼迫企业开始日益倚重企划。 □ 企划的定义： 今日之所谓企划，不是自然产生的随意思考，而是指有计划有目的的思考。假如我们将日常生活中的「企划」称为「一般企划」，则可把商业社会中的企划叫做「一般企划」之中的「特殊企划」。 也有人说，企划就是为了实现某一目标或解决某一问题，所产生的奇特想法或良好构想。而且此一构想既可期待其成果，亦可付诸实施。 更有人认为，企划就是企业的策略规划，企业针对某特定目的或整体性目标规划出的策略，它包括从构思、分析、归纳、判断，一直到拟定策略、方案实施、事后追踪与评估过程。简言之，它是企业完成目标的一套程序。 其实一言以蔽之，