大学生对国产手机的偏好分析.docxVIP

大学生对于国产手机的偏好分析 所在班级：1 3级数学与应用数学 ,团队成员：鲁晓涵 韩 悦 严 畅 周炳宽 张广宇 指导老师：王海青 完成时间：2016年6月  调查选题 研究背景 近几年来，电子产品市场竞争尤为激烈，手机行业的竞争最为突出，自80年代末手机开始走入了中国人的生活，拥有十几亿人口的中国对手机的需求量造就了巨大的手机市场。据国家统计局统计，手机从98年的153万用户发展到2011年的98625万部，由此可见手机的普及与发展速度惊人、以大学生为代表的年轻人是手机消费市场的主力军。众所周知，手机市场明显分为两大阵营：国产品牌与国外品牌；在这里我们调查大学生对国产手机的使用情况。国产手机是指中国大陆自主研发生产制造的手机。代工的 世界品牌手机不能算国产手机。国产手机包括以下两大类：中国自主品牌普通大众手机，如华为、小米、 魅族、乐视、 中兴、 OPPO、联想、 步步高、 金立、 酷派、 锤子、 一加手机等；中国大陆做国外市场的杂牌手机。国产手机的优势是价格较低， 而其劣势则是存在质量参差不齐、模仿严重等问题。 （二）研究原因 大学生是一个追求时尚、品牌、智能技术的群体。苹果和三星手机对大学生的影响之大和国产手机还存在一定距离。针对国产手机的认知度调查，受访者表示，国产手机起步较晚，要在大学生群体中有更好的认知，还需要一个过程。不过，最近两年小米、华为、魅族逐渐成为大学生最喜欢的品牌。一方面是缘于品牌营销，另一方面是技术上的差距和国外品牌越来越小，使用国产品牌的这一趋势在大学生群体中逐渐蔓延。未来两年，国产手机小米、华为在大学生的使用率有望继续走高。做为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国产手机与国外品牌手机的争夺战也愈演愈烈。有一个不容忽视的大学生消费群体，他们虽然暂无收入、暂无职业，但却是未来的消费主体。 二、调查方案设计 （一）调查目的 1．了解大学生对国产手机的偏好，为手机销售商提供进货类型； 2．帮助手机销售商调整市场营销策略； 3．为手机企业的产品开发提供方向指导; （二）调查对象 本次调查对象为河北民族师范学院在校所有在校大学生。 （三）调查方式与方法 针对本次关于大学生对于国产手机的偏好性分析，我们采用拦截式的调查方式，采用问卷调查、网上调查的调查方法。我们在河北民族师范学院校园内、食堂、图书馆和教学楼等地随机对学生进行访谈，了解基本状况后，设计问卷并进行发放，网上调查法我们使用了问卷星网络问卷平台。 （四）问卷设计 1、问卷共设计10道封闭式问题。 2、问卷问题涉及样本的基本信息、大学生对于国产手机了解情况和期望等方面。 3、对初步设计的问卷进行预调查访谈，对不合理的问题进行改进。 4、问卷见附录1。 三、数据分析 （一）描述行分析 1．样本年级分布情况 对调查样本进行分析发现，受调查的学生当中，大一学生占总数的31.82%；大二学生占总数的36.36%；大三学生占总数的25.67%；大四学生占总数的6.15%（如图1）。 图 SEQ 图 \* ARABIC 1 样本年级分布情况 2．样本性别分布情况 就调查的性别比例来看，女生占总数的71.93%；男生占总数的28.07%（如图2）。 图 SEQ 图 \* ARABIC 2 样本性别分布情况 3．样本专业分布情况 就所调查的学生学习的专业来分析，学习理工专业的学生有426人，占总数的56.95%；学习文史专业的学生有258人，占总数的34.49%；学习艺术专业的学生有64人，占总数的8.56%（如图3）。 图 SEQ 图 \* ARABIC 3 样本专业分布情况 4．样本更换手机频率的分布情况 就更换手机的频率来分析，更换频率在3-6个月的人数最多，具体如下：更换手机的频率在3个月内的占总数的15.51%；更换手机的频率在3-6个月的占总数的33.16%；更换手机的频率在6-12个月的占总数的28.07%；更换手机的频率在1年以上的占总数的23.26%（如图4）。 图 SEQ 图 \* ARABIC 4 样本更换手机频率的分布情况 年级与更换手机频率的卡方检验 在接受调查的大一学生中，更换手机频率三个月内、3-6个月分别占总数的2.8%和21.8%；在接受调查的大二学生中，更换手机频率三个月内、3-6个月分别占总数的4.7%和20.8%；在接受调查的大三学生中，更换手机频率三个月内、3-6个月分别占总数的0.0%和12.2%；在接受调查的大四学生中，更换手机频率三个月内、3-6个月分别占总数的0.0%和18.4%（如表格1、表格2、图5）。 本卡方检验的原假设是不同年级对于了解功能程度是一致的。由于卡方的概率