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如何提高国家文化软实力 Soft Power “软实力”(SoftPower)这一概念是由美国哈佛大学教授约瑟夫?奈首先提出来的。 按照约瑟夫?奈的观点， 一个国家的综合国力不仅包括由经济力量、科技力量、军事力量等表现出来的“硬实力”，也包括以文化、意识形态吸引力、政治价值观、民族凝聚力所体现出来的“软实力”。 “软实力”与“硬实力”的区别在于,“软实力”的拥有者要实现自己的意志,必须经过对方的同意或配合,或至少是不必通过对对方的物理的强制。因此“软实力”的施用对象——而不仅仅是它的拥有主体——只能是其他社会实体而不能是自然实体。 Contents 什么是软实力？ Contents 根据约瑟夫?奈的观点,国家的软实力主要来自三种资源:文化、政治价值观及外交政策。所谓“文化软实力”,就是以文化为基础的国家软实力。 文化软实力既是意识形态的一个重要方面，又是经济领域的一个重要贡献产业，1996年以来，美国的文化产品出口已超过航空航天工业，成为第一大出口创汇产业，美国文化产业在GDP中的比重高达25％以上，仅次于军事工业，位居第二。 中国提出的文化软实力主要包含三个层面的意思： 一是指文化传统、价值观念和制度体系； 二是指建立在公共文化服务体系基础上，以人的精神、品格为核心的国民素质，培育、继承和发展一种独特的民众精神和品格； 三是包括音乐、表演艺术、电影电视、出版、会展、动漫游戏、新媒体等可以产业化运营的文化产业。 Contents 什么是文化软实力？ Contents 核心价值是文化软实力的核心 首先，我国文化软实力的发展受到西方国家的某种钳制。西方某些国家视这种差异为挑战和威协，不愿意看到中国的和平崛起，处处遏制中国，使得中国的文化软实力发展面临许多障碍和困难。 其次，我国文化软实力与硬实力的发展存在着严重的不均衡。“十一五”以来，虽然各地政府加大了对文化的投入力度，但是投入的增长幅度仍然不能适应社会经济发展的速度、规模以及广大人民群众不断增长的精神文化需求，公共文化服务能力同基层百姓、特别是农村地区群众的需求相比还有很大差距，我国文化软实力现状同我国日益提升的国际地位也不相适应。 第三，我国与西方发达国家之间存在较大的文化逆差。 Contents 为什么要提高国家文化软实力？ 一 是在建构社会主义核心价值体系中大力提升社会主义思想文化的软实力。 社会主义核心价值观是兴国之魂，决定着中国特色社会主义发展方向。 二 是构建文化软实力的系统工程，创新文化管理体制。 三 是努力提高国民综合素质，大力开展提升文化软实力的教育工作。 四 是进一步吸收中国和世界各国优秀的文明成果以及各国人民共同接受的一些基本价值，自觉转型为价值和文化意义上的强国。 我在后面借动漫产业的例子来解释这些措施的实施。 动漫产业是文化软实力构建的一个重要代表与缩影。 Contents 如何提高国家文化软实力？ Contents 动漫产业有两大基本特点：一是动漫产业的高投入、高利润和高风险特性； 另一个特点是个性化和社会化。 它广泛涵盖了动画、漫画、及由动漫作品衍生了一系列音像制品、电子游戏、玩具、服装、主题公园等诸多行业。 目前世界范围内，动漫产业最成功的的几个国家是日本，美国和韩国。其中以日本最有代表性。 Contents 文化产业中的动漫产业 世界上没有哪个国家比日本更适合“动漫王国”这个头衔了。其动漫题材包罗万象，内容应有尽有，无论格斗运动、科幻探险、侦探推理、悬疑惊惊、魔幻神话、悠闲趣怪，还是爱情、科学、历史、宗教、娱乐、美食、纪实、政治、公益广告、色情等。 同时，为了吸引从2岁到60岁的目标受众群体，日本动漫根据年龄层次大致分成幼儿漫画、少年漫画、少女漫画、青年漫画、女性漫画和成人漫画等不同种类。随着全球化的发展，日本动漫在世界上掀起风潮，动漫文化也以日本为原点向外扩散、渗透。 Contents 日本动漫产业的题材与受众群体 在中国，自从日本免费为中国提供了动漫《变型金刚》的播放权后，变型金刚玩具一跃成为新宠，销售量持续上涨。 日本动漫产品源源不断地登陆中国。从《圣斗士星矢》、《哆啦A梦》、《足球小子》、《名侦探柯南》、《金田一事件簿》到《灌篮高手》、《火影隐者》、《犬夜叉》等，无不被中国八十年代后出生的人所熟知 Contents 我们耳熟能详的日本动漫 Contents Contents Contents Contents 一、中国动漫的受众群体太小，导致制作出的动漫市场份额减少。 二、动漫的题材僵化，现行体制束缚，缺少创新 三、动漫的制作未能与时俱进