十大创新方法教材.pptVIP

课堂的要求 创新—中国21世纪的主题 中国为什么要创新？ 中国制造中国创造 企业为什么要创新？ 企业创新蓝海战略 策划学中创新的含义 在策划学里，“创新”有宏观含义和微观含义 宏观上讲“创新”是指策划的思维结果 微观上讲“创新”是指策划思维过程中有所突破的思维环节 创新的价值 在策划学中，思维过程中的“创新”只有在如下四种情况下才具有实用价值： 创新的前提 创新的总前提是判断，判断的总前提是整理，所以，创新是在整理、判断的基础上进行的。 案例：铱星计划的失败。 日本电器进入中国市场。 日本为何能在中国石油勘探设备招标中胜标 创新的四点切入 物质性创新——从策划对象本身的功能上寻找 突破点，改进产品性能 利益性创新——从追求利益最大化角度寻求创新点，产品价格政策 信息性创新——从策划对象增加优质信息的角度寻求突破，品牌战略 时间性创新——从策划实施的时间选择上需求突破，战略策划与时代合拍；生态策划符合政策；管理有全员心态；营销找借势时机 创新的四条线索 政治线索——策划在政治背景下，商务行动赋予政府支持，顺畅进行！ 经济线索——以经济学知识为基础，超前判断经济趋势 科技线索——善于用足成熟技术，跟踪新技术的发展轨迹，争取科技主动 文化线索——文化对商务的影响是巨大的，研究社会文化的多变。 创新思维的养成 1、六顶思考帽 2、21种考具 好 3、创新十三点 长一点、宽一点、大一点…… 4、中国式创新 5、创新思维 发散思维、跳跃思维、系统思维…… 我们遇到什么问题？ 讨论时众说纷纭？ 各部门为某问题争的面红耳赤？ 会议没有效率？ 思考时理不出头绪？ 难以抉择和判断？ 请带上帽子思考并发言 白色帽：纯粹的事实、数字和信息 红色帽：预感和直觉，感情色彩 黑色帽：否定、质疑 黄色帽：肯定，支持 绿色帽：创造性建议 蓝色帽：冷静和控制 如何使用简单的短序列 创新思维养成（举例） 把它颠倒过来 如，手术服 使它闪动 如，盲人发光手杖 使它改变风格 如，胡戈的《血馒头》 使它更长 如，裁剪用的剪刀 增加香味 如，发香的信笺纸 使它发萤光 如，发光笔芯，发光的玫瑰花 发现新用途 如，按天线的拉杆原理生产的鞋根 结合文字和音乐 如，可录音的玫瑰花 使它缩小 如，家庭用高尔夫球练习器 使它更耐久 如，皮面笔记本 创新方法 “创新方法”是指能够引起决策点或决策环发生有利变化的思维途径、路线、角度的总和。 创新方法也有继承性。但创新方法的继承性是可能的，而判断原则的继承性是必然的。 所谓“通法”是在策划与创新中使用频率最高、应用面最广的方法。WBSA总结出了10个常用的创新通法，我们在这里一一进行介绍。 十大创意方法 (一).移植法 (二).重点法 (三).组合法 (四).分解法 (五).实证法 (六).回避法 (七).伏笔法 (八).逆向法 (九).背景转换法 (十).捆绑连接法 （一）.移植法 1．??? 直接移植：把先进地区的新兴项目（或商务形式）照搬到后进地区去。照搬本身也是一种策划，尽管它相对时代没有新颖性，但对于策划者自己和策划的实施者是新颖的；把别处的项目抄过来，也有一个改造或改良的问题。 如：1、有奖销售（烟台啤酒）； 2、买一赠一（雪佛莱汽车）；3、荷兰小人国（深圳民俗村）；4、东西部移植；5、桑拿浴（大连碧涛阁）；6、网吧、酒吧、陶吧、读者俱乐部；7、西式快餐；8、城市广场；9、城建；10、西方电视节目；11、文案类、模仿类等；12、中韩、真爱。 （一）.移植法 2．??? 间接移植：把成熟的产业理念、原理、方法等应用于新的产业设计思路中。例如，把房地产业运行机制套用在国际互联网的产业结构分析中；把树的成长过程套用到长期性大项目发展途径的规划中等等。一切事物都有其某些共同的发展规律，哲学就是共同规律性的科学。有许多国内外策划案例，在本质上有惊人相似之处，就说明策划思路是可以在更深、更高的层面来移植的。 如：1、生命过程与企业生命；2、房地产开盘日；3、保健品与企业咨询；4、网上社会的哲学思考；5、策划案及商理（交友资产论）；5、登陆、跳楼等词语的借用。 （二）.重点法 策划的最有价值步骤就是创新，使某一决策点发生较大的变化，产生优势，进而带动整个决策环突显优势。重点法就是要在面对复杂的策划对象时，首先要