数字娱乐化互联网发展策略资料教材.pptVIP

1 1 TOM Online的发展过程 门户发展的商业模式 TOM Online 互联网门户+无线增值服务 2005年TOM Online第二季度发展概要 TOM Online品牌定位——年轻时尚门户 TOM Online典型网民——23-35岁白领 策略一：与具有领先地位的合作伙伴共同推出优势服务 TOM与SKYPE优势互补共同进入国内即时通讯市场 TOM音乐与FM974的紧密合作打造网络音乐旗舰 策略二：大力发展娱乐原创内容造就门户差异化 TOM打造中国网络音乐第一品牌----TOM玩乐吧 TOM玩乐吧全国六城市网络音乐巡回路演激情现场 TOM在线全面发展和推进数字娱乐产业价值链 新生代调查显示：TOM在线典型网民——23-35岁的白领，月收入3000元以上，对数码产品和高档消费品具有较强的需求和预购实力 100多家平面媒体，500家电视台和广播电台，20家技术服务商 * 数字娱乐化互联网发展策略 TOM Online Inc. CEO 王雷雷 业务发展过程 品牌定位及目标人群 发展的三大核心策略 2004年欧锦赛独家官方网站 2004年发布TOM-Skype 2005年发布华纳中文官方网站 2005年打造原创音乐平台——玩乐吧 业务发展过程 2000年正式发布门户网站 2000年9月收购163邮箱 2000年10月收购鲨威体坛 2003年重新推出免费邮箱服务 2004年成功在美国NASDAQ　和香港创业板同时上市 NASDAQ:TOMO；HKGEM:8282 TOM Online2000-2004年营业收入情况 (人民币亿元) 业务发展过程 无线用户7750万 日浏览量 2.2亿 中国领先的无线互联网服务提供商，是收入规模最大、业务最多元化的无线互联网公司。 2005年第二季度无线业务收入达到3.376亿元人民币，无线收入中国排名第一。 中国领先的年轻时尚门户，与传统三大门户相比, 收入排名第三, 利润排名第二。 向年轻时尚人群提供以娱乐、音乐、体育为主的内容和社区功能性服务。 2000年7月初创，2004年分别在Nasdaq和香港创业板上市，2004年底净利润达到2.8亿元人民币。 Data as of Mar 31, 2005 关键服务: 内容类产品: 体育、音乐、娱乐、新闻和汽车等领先频道 社区通信类产品: TOM免费邮箱, TOM-Skype, BBS, 聊天室，Blog 核心伙伴: 无线服务: SMS, MMS, IVR, RBT, WAP JAVA 丰富全面的内容覆盖 互联网和无线业务两个平台 业务发展过程 无线互联网收入创历史新高! 稳居国内第一！ 总收入 21% (人民币 亿元) 总收入创历史新高! 无线互联网 收入 22% 净利润 12% 净利润创历史新高! TOM在线品牌定位及目标人群 新生代对TOM在线品牌特点研究 品牌定位及目标人群 TOM Online网民收看娱乐资讯、电影及收听歌曲的比例最高， TOM Online品牌定位就是作中国领先的年轻时尚门户，为网民提供娱乐,音乐,汽车等海量信息及相关社区等功能性服务。 TOM Online网民的浏览习惯 23-35岁 月收入3000元以上 重视事业的同时， 不忘娱乐和享受生活 以上数据来自北京新生代市场监测机构 品牌定位及目标人群 网民自身特点 具有较广泛的兴趣爱好，对于数码产品、高档消费品等有较强的需求和预购实力。 网民消费习惯 TOM在线发展的三大核心策略 电视和广播媒体 平面媒体 中国青年报、时代商报、京华时报、 邮箱存储 NETAPP 邮箱杀毒 卡巴斯基?实验室 邮箱系统 雅虎一搜 中国搜索 唱片公司：华纳、环球、索尼、BMG、百代及国内大型唱片公司 TOM在线发展的核心策略一 平面媒体合作伙伴:《中国青年报》《体坛周报》等100家平面媒体 电台、电视台合作伙伴:华娱电视、北京音乐台等500家电视台和广播电台 技术合作伙伴:Coremail、卡巴斯基、NetApp、EMC、HP、Dell、思科、微软、 IBM、EMC、F5等20家技术服务商 SKYPE优势 TOM网站优势 SKYPE功能六大突出特点 TOM网站流量及用户优势 TOM网站成为推广SKYPE的重要平台 TOM网站网民符合SKYPE用户特点 全球拥有广泛使用者 全球下载次数超过1.5亿次 全球注册用户超过5000万人 全球最高同时在线超过320万人 超清晰音质 穿透防火墙 全球通用 无延迟消息 超大文件传输 跨平台使用 日均访问量2.2亿 无线用户7750万 23-35岁的白领人群 TOM在线发展的核心策略一 FM974优势 TOM音乐优势 合作重点节目和活动 我为歌狂广播节目 玩乐吧广播节目 校园音乐先锋系列主题活动 音