终稿珠宝公司网络推广执行方案.docVIP

珠宝公司网络推广执行方案 一、网络推广目的 1、提高企业官站访问量。 2、提高珠宝品牌在主流网络平台的正面露出，监测并控制负面露出。增强企业的网络口碑及美誉度。 3、影响网络目标客户群的购买意向，提升珠宝网络消费者向销售的转换率。 4、提高珠宝品牌省内知名度。 工作关键点： 做好内容的选题及主题的定位确定工作 推广措施监测跟踪，即时调整推广重心 精准有效的网络推广策略 目标群定位年轻恋人，即将结婚的人群，珠宝潜在加盟商及其它。 工作内容建档、统计，及其推广效果评估。 时间关键点： 1、2011年6月初完成内容的选题，主题的定位工作 2、2011年6月中旬至9月正式执行 3、2011年10月初份进行推广效果评估 二、推广阶段划分及目标 1、推广阶段划分（略） 2、推广阶段目标（略） 三、目标人群分析 1、目标人群：年轻恋人，即将结婚的人群。 基本情况：全国每年有约1000万对新人结婚，这类消费人群将成为今后珠宝首饰类消费的主流。据调查新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费，因此他们的购买实力比较强。 主要关注媒介：网络、电视、户外。 上网动机：了解珠宝知识，选购技巧，询问产品价格。 网络推广的策略和方法：加大珠宝知识，选购常识的主动宣传，让更多的人了解，增加品牌知名度，提升品牌美誉度，从而提升千年珠宝网络消费者向销售的转换率。 2、目标人群：加盟商及其它 基本情况：有珠宝，从事珠宝行业多年有一定实力，有生意头脑，经常关注珠宝行业动态。 主要关注媒介：各种媒介，上网不等 上网动机：了解行业知识和最新动态，寻找商机。 网络推广的策略和方法：企业实力展现，文化、品牌影响力、珠宝前景的分析等的宣传发布，及同行中的优势，产品、设计师、服务等的宣传。 四、网络推广方法及策略 1、网络公关推广 在相关门户类频道中发布软文，从各个不同的角度诠释珠宝。 品牌理念 企业形象 … 执行步骤： （略） 推广平台： 媒 体 类 型 媒 体 推 荐 频 道 （略） 2、论坛推广 论坛特性：可以掌握消费者反馈的信息，培养潜在目标消费者，增强品牌在消费者心中的美誉度。 论坛划分：热门女性时尚类、娱乐类 发布策略：针对不同类型的论坛发布或转载不同类型的话题。 执行步骤： （略） 执行策略： （略） 论坛选择： 论坛划分 论坛名称 版面名称 选择理由/论坛特性 版面地址 论坛地址 人 气 类 猫扑 （略） 信息流量大，话题原创性强，拥有较强互动性 （略） （略） 西祠 论坛名称 版面名称 选择理由/论坛特性 版面地址 论坛地址 生 活 类 搜狐 目标受众切合性较高，易于生活化话题传播，易于品牌信息活动信息植入 腾讯 论坛名称 版面名称 选择理由/论坛特性 版面地址 论坛地址 门 户 类 网易论坛 人群覆盖面广，信息二次传播性较高 论坛名称 版面名称 选择理由/论坛特性 版面地址 论坛地址 时尚女性类 瑞丽女性网 专业针对女性群体，集美容、时尚等资讯与论坛功能于一体，针对性强 YOK时尚网 3、博客推广 博客的特点是互动传播性强，信任程度高，口碑效应好，有利于长远利益和培育忠实用户，增加品牌知名度，提升品牌在消费者心中的形象。 策划：撰写最生动、最具讨论性的话题 执行：运用最资深、最有说服力的博主 投放：选择最热门、最针对性的博客 执行步骤： （略） 执行策略： （略） 4、百度百科 创建品牌、企业、产品相关词条，能够提升品牌信任度，百度收录后，提升网络品牌知名度，官网流量也有提升。 执行步骤： （略） 执行策略： （略） 5、百度文库 百度文库特点是方便用户查找、阅读、下载，如添加“珠宝知识，选购方法”，利用百度文库的专业性，有助于提升用户心中品牌的形象。 执行步骤： （略） 执行策略： （略） 6、百度知道 利用百度知道进行正面宣传，提高品牌的信誉度及用户心中的第一形象，提高品牌、公司的知名度。 执行步骤： （略） 执行策略： （略） 五、网络推广预算 推广方式 预期 预算 百度竞价推广 （略） （略） 博客 （略） （略） 六、网络推广效果评估 （略）