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Company Logo LOGO 彪悍的小y营销创意策划方案 团队：神马YY 目录 一、营销环境分析 （一）市场分析 （二）产品分析 （三）大学生分析 （四）竞争对手分析 二、营销创意 (一) 宣传造势 (二) 销售创意 绚丽广告 体验活动 个性DIY 特色售后 三、预算 四、成员分工 五、我们的话 Company Logo Company Logo （一）市场分析 1.消费者需求分析：有超过40%的大学生有购买电脑的欲望；有51%的大学生选择2GB内存的笔记本：对独显的选择更是高达66% 2.价格分析：据调查数据显示40%的大学生购买电脑的心理价位在4000---6000 3.品牌分析：调查数据显示大学生购买电脑首先考虑的是品牌，其次是性能 4.售服分析：大多数大学生对都十分关注售后。 一、营销环境分析 Company Logo （二）产品分析 1.配置：NVIDIA GeForce GT 550M 4GBDDR3(支持扩展至8G） 2.机型: 跑车式前冲式设计 下压式的橙色腰线 跑车尾灯造型音箱 3.品牌:联想品牌市场关注度高达31% 4.价格：据调查数据显示40%的大学生购买电脑的心理价位在4000---6000 （三）、大学生分析 1、总体概况：全国大学生超过3000万；四川超过100万;四川大学有4.2万。 2、消费行为和心理分析：消费趋向多样化,高档次 ；渴望消费新产品；个性张扬；模仿性很高 ；感性消费 3、消费水平分析：月生活费在800—1500元的占有43.1%；400—800也有30% 4、大学生生活：主要针对上网浏览的网站调查，调查数据显示有40.8%的学生喜欢使用百度;72%学生使用腾讯相关软件，其中10.7%学生关注腾讯新闻。 Company Logo （四）、竞争对手分析 品牌：目前国内市场的四大品牌分别是联想、惠普、华硕和戴尔 市场占有率和关注度：联想高达31%；惠普20%；华硕9.8%、戴尔9.6% Company Logo (一).宣传造势 1、海报宣传(个性海报） 2、校园公益帖 3、联想视力表 4、“袋”言人 5、市场调研 6、赞助校篮球赛、迎新晚会等关注度较高的活动。 7、校园内的公交车身和视频广告 二.营销创意 (二).销售创意 1.绚丽广告 目标顾客群:大学新生 目的：让大学新生第一时间接受联想品牌。 创意：外星人与小y的一场决斗，在未来化中体现小y的彪悍与霸气。 创意活动：将广告在大学生高浏览率的网站（百度、腾讯等）播放。 2、体验活动 目标顾客群：喜爱游戏的大学生 创 意： 在校园里组织策划一场维持三天的“带小y回家”真机体验活动，让大学生在签订机器保障协议后将y470带回寝室三小时进行体验（一台真机一天可供三人体验），在公告栏中及时记录体验者的反馈意见，并邀请体验者加入校园销售小组。 Company Logo 3. 个性DIY 目的：充分满足大学生的个性化需求 创意：“你配置，我定做”“你设计，我制造” 营销活动：电脑鼠标设计大赛 并体验营销 Company Logo 4.特色售后
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