天梭设计说明书.docVIP

PAGE PAGE 2 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1.CI概述 2 1.1 CI定义: 2 1.2 CI的构成要素： 2 1.3 CI的意义： 2 2.VI设计系统 3 2.1 VI定义： 3 2.2 VI意义： 3 2.3 VI设计的基本原则： 3 2.4 VI设计的基本程序： 3 3.VI基础设计系统 4 3.1 标志设计： 4 3.2 字体设计： 6 3.3 色彩设计： 6 3.4 企业专用造型设计 7 4.vi应用设计系统 8 4.1办公用品 8 4.1.1 信封、信纸、资料袋 9 4.1.2 工作牌、邀请函、名片 9 4.1.3 纸杯、烟灰缸 10 4.2 招牌 10 4.3员工制服 11 4.4海报 11 4.5 公关礼品 12 4.6建筑与环境（前台） 12 4.7交通工具 13 4.8 包装盒 13 4.9 橱窗 14 5. VI心得体会: 15 天梭形象设计 1.CI概述 1.1 CI定义: 英文为Corporate Identity System，是企业形象识别系统,简称CI。CI设计是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全兴的概念。其定义:是指了解企业文化，经营理念，把它作为一整套的传达系统，让内部员工和公众在市场环境中对某一个特定的企业有一致的认同感，价值观，以便更好地识别并留下良好的印象。 1.2 CI的构成要素： CIS系统包括MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)三个部分。在企业识别系统中MI、BI和VI是一个互为关联、相互促进的整体。MI是企业的“心”，是将人的理念共识化，也可以理解为企业的经营理念;BI是企业的“手”，是企业对内对外的行为识别系统;VI是企业的“脸”，是企业的视觉传播系统，也就是企业的形象识别体系。 MI、BI、VI三者之间各具特点，层次分明，互相关联，三位一体，高度统一，协调运作。其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素(企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等)，通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。 举个例子：假如把CI比喻成一棵树，那么MI就是树根，BI就是树的枝干，VI则是树叶和花朵。 1.3 CI的意义： 是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。 2.VI设计系统 2.1 VI定义： VI即（Visual Identity），通译为 \t /_blank 视觉识别系统，是 \t /_blank CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视化内容转化为静态视觉识别符号，然后以各种各样的应用形式，在最广泛的层次上，进行最直接的传播。 2.2 VI意义： 随着市场竞争压力的加大，各种传播媒体的增加，传播途径杂乱无章，消费者面对众多的信息而不知从何下手，从而企业需要统一的，集中地VI设计传播企业的经营理念，提高企业知名度。企业通过VI设计，对内可以获得企业员工的一致认同感，加强企业的凝聚力；对外可以树立企业形象，整合资源，有控制性的将企业信息传给大众，通过具体的符号，获得受众的认同感，并吸引大众的注意力，提高品牌知名度和忠诚度。 2.3 VI设计的基本原则： 有效性 可实施性：VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性.如果在实施性上过于麻烦,或因成本昂贵而影响实施,再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁,纸上谈兵。? 符合审美规律 严格管理的规律：要充分注意各实施部门或人员的随意性,严格按照VI手册的规定执行,保证不走样。 2.4 VI设计的基本程序： Vi设计一般分为下面三个阶段： A:准备阶段 首先广告公司和企业要相互了解，相互交流，企业向广告公司提供自身情况，如企业发展文化、经营理念、公司定位、产品定位等。同时广告公司应向企业提供VI项目表和工作计