雀氏－蓝丝带-保护生命中最重要的人.ppt

关注“妈妈宝宝”人群 蓝丝带—保护生命中最重要的人 携手五大品牌，汇聚能量 为妈妈宝宝出行保驾护航 项目简述 “雀氏合生元品牌”通过对孕妇及妈妈们日常生活的考察，发现这一特殊群体日常出行时的不便利性，针对这一特殊群体的特殊时期的痛点切入，进行本次营销主题的设置，以及联合营销商家的组织。 以往，电商平台的营销活动多通过活动页面等形式进行活动阐述及传播。而“蓝丝带”的情感传递，则是通过微电影形式记录了三位真实母亲的产检、体检路程，更加直观的讲述妈妈们出行中的不便利性。 通过微电影的真实记录，“蓝丝带”建立了此次营销活动与消费者及社会群体之间的情感共鸣，引发了观看者的自主传播。并希望借助品牌商家的绵薄之力唤起社会群体对蓝丝带这一公益行为的认可，给予妈妈与准妈妈们更多生活点滴的关注与关爱，共同保护生命中最重要的人。 痛点切入 情感传递 情感共鸣 阿里平台品牌曝光 近1亿 次 门户及母婴网站共计曝光 32,077,941 次 新媒体传播覆盖面超过 3千万 人次 10.1万 个关于#蓝丝带百万出行计划#的 讨论在互联网上发生 受到 亿万 网友认可和主动传播 超过150万 人次进入活动页面参与活动 解决全国 上百万 妈妈宝宝产检体检出行难问题 活动上线5天内： 数据简报 Part 3 项 目 详 介 2015.4.20 2015.4.24 2015.4.27 2015.4.30 线上视频/话题/营销全网传播 线下提供专车免费接送专项服务 聚省奶粉尿裤钱 为更多妈宝出行保驾护航 线下蓝丝带 活动传播 营销落地 惠妈宝出行 聚爱出行 轻松检 帮爱转发 微公益 为爱欢购 赢基金 携爱共享 亲子游 项目推进 线下蓝丝带 线下蓝丝带 北、上、广、厦、泉重点推行，汇聚全国爱的能量，保护生命中最重要的人 一二线城市80%以上覆盖 五大城市孕妈咨询陪护、免费接送等蓝丝带专项服务 厦门 泉州 广州 北京 上海 线下蓝丝带 线上蓝丝带 线上蓝丝带----微电影引共鸣 无数网友看了视频表达出感慨和共鸣 无数网友身体力行加入蓝丝带行列 线上蓝丝带----微博引话题 雀氏合生元 微博发起蓝丝带活动 为期5天获得百万关注和热烈讨论 线上蓝丝带----微博引关注 众多知名博主主动转发 积极响应蓝丝带活动 查看完整微信H5页面 线上蓝丝带----微信引传播 线上蓝丝带----淘内传播 聚划算4.24-4.28提供焦点资源位，通过阿里妈妈大数据，针对人群画像精准定位，传播辐射全淘内。 线上蓝丝带----营销落地 蓝丝带携手聚划算专项活动 雀氏合生元开展为期3天聚划算活动 为百万妈咪带来尿裤和奶粉聚惠福利 线上蓝丝带----营销落地 蓝丝带专属产品 为宝宝定制最舒适和最安全的尿裤和奶粉，全力呵护妈咪宝贝 专为辣妈萌宝产检、体检出行打造，每购买1件产品，雀氏合生元拿出10%以上作为专车基金，不挤公交，0元出行 辣妈 基金 轻松亲子行 凡购买者即可免费抽奖赢价值1万元旅游基金：全程报销往返机票旅程中一号专车费用，并提供一对一育儿顾问全程指导，出行无忧 亲子畅游 世界这么大 快点去看看 线上蓝丝带----营销落地 后 记 蓝丝带诠释 妈妈的肚脐蓝是抚摸小生命的雀跃 宝宝的手腕蓝是摇晃小手回应妈妈的灵性 我们的中国蓝是深入骨髓的感恩之心 2015蓝丝带，承诺守护和爱 2016蓝丝带 我们与你 未完待续 … 感谢 聆听 Thank you 保护生命中 最重要的人 O2O+社会化营销+跨界+全域联动+数字化多重定向 Part 1 项 目 亮 点 数字化整合资源营销 活动总曝光超3亿 三大突破点 项目成果 切实解决全国上百万妈宝出行难问题 O2O公益 新模式 天猫聚划算雀氏合生元一号专车跨界营销 母婴行业 异业联合先例 项目创新 资源优化共享 异业联合 社会化营销 微博、 微信 移动互联网 视频传播、母婴网站 数字化多重定向媒介矩阵 阿里妈妈人群画像 大数据行为轨迹 淘内淘外 PC、无线 联合商家CRM体系整合 数字化整合营销模型 O2O全域联动 线下蓝丝带 线上营销传播 跨界营销 四大模块 活动传播—微电影 视频地址：/v_show/id_XOTQwNDgxNTA4.html 为了让更多人关注到妈妈宝宝这一需要更多爱与呵护的群体，将蓝丝带公益活动做成微电影，发布在网络上进行广泛传播，为燎原，聚星火之力。 剧照 Part 2 项 目 背 景 你知道吗？ 在中国，每天新增 216000 位新妈妈 在分娩前，她们至少需要奔波 20 多个来回产检 在学龄前，她们至少需要带宝宝 22 次疫苗接种 从怀孕到分娩到宝宝学龄前 她们至少需要负重 3000 g来回奔波 3200 公里，路上耗费 2400 分钟 相当于来回珠穆朗玛峰 360 趟的距离 你能想象吗？