浪漫珠海策划创意报告.doc

珠海城市职业技术学院 《浪漫珠海策划创意》实训报告 班 级：12市场营销1班 组 名：五动奇迹 组 员：杨荣锋（组长）、罗世通、钟剑斌、 伍思谊、严彩燕、黄海媚、陈秋红 实训地点：珠海城市职业技术学院 指导教师： 李建平 2013年 第一部分：实训目的 通过这次实际操作训练，让同学们掌握“畅销卖点1421创意法则”的基本技能，以及营销策划创意的技法。 第二部分：实训准备 一、学员必须能熟练运用市场营销专业知识。 二、了解畅销卖点1421创意法则的基本知识和创意技法。 三、具备团队协作意识。 第三部分：实训要求 一、分别策划出电视广告语（每人2条）。 二、撰写出3份30秒电视广告脚本。 三、广告脚本编成10—15个画面表现出来。 第四部分：实训内容(步骤及程序) 一、搜集资料，整理资料。 二、针对“浪漫”定位，策划出珠海城市的广告语。 三、运用1421创意法则，策划出广告脚本。 附实训具体操作步骤： 一、搜集资料，整理资料 （一）竞争对手分析 上海 上海是中国的经济中心，代表着刻板、精明、快节奏、没人情味，被称作“东方巴黎”。上海是中国内地唯一一个和世界完全接轨的城市，它的魅力是世界公认的。红人马诺说：“有钱，才浪漫！ 杭州 清明佳节，烟雨蒙蒙，观音大士说“有缘千里来相会，须往西湖高处寻”。在杭州西湖的断桥上，白娘子终于找到了前世的救命恩人许仙，以身相许，结为夫妻。在经历水漫金山之后，又是在断桥邂逅重逢，再续前缘。为断桥书写了一个动人、浪漫的爱情故事。 哈尔滨 哈尔滨素有“东方莫斯科”美誉，伏尔加庄园有着“俄国斯风情的浪漫之地”之称。巴甫洛夫城堡是庄园最有吸引力的建筑之一，也是新人们最期盼的婚礼场地。踏上幸福桥远眺的那一刻，人们的目光自然而然的会落在这座雄浑美丽的城堡之上。 湖南张家界 张家界得名于一个浪漫的传说，据传我国古代“谋圣”张良大功告成后曾退隐于此，较之于曾经名头震天响的桂林山水，张家界赫然有后来居上的迹象。在这个流连忘返的5A级旅游城市，不但可看到“天门狐仙”演绎“刘海砍樵”式的浪漫爱情故事，还可以去黄龙洞感染“定海神针”的浪漫文化气息。 ? 澳门 澳门是继蒙特卡罗和拉斯维加斯之外的世界第三大赌城，对于中国来说，澳门的浪漫是绝无仅有的，还有历经四百多年沧桑的大三巴牌坊、以住宅式为主的龙环葡韵住宅式博物馆、东方拉斯维加斯美丽的夜景、奢简随喜的酒店、中西 美食俯拾即是，过去葡萄牙人留下的殖民风格建筑与气派奢华娱乐酒店让澳门的城市面貌冲突多元，许多角落都是孵爱耍浪漫的好地方。 凤凰古城 凤凰古城一直有个情结,走遍中国的古镇也不及看一眼凤凰,从沈从文的作品才知晓了凤凰，读《边城》，看《湘女潇潇》，总觉得凤凰是个很神秘的地方。到了凤凰才真正感受到这里是一座雅典的城池，沱江泛舟、古城揽胜、老街泡吧、畅游苗寨，赏尽湘西风光，领略民族风情。千年历史造就的古城，是一带妩媚迷蒙的青山，有一条人情事故的沱江。 江苏扬州 早晨到扬州护城河边散步，在冶春吃早茶，再去瘦西湖和爱人泛舟，然后坐三轮车在城里逛逛，车夫给你指南柯一梦的那棵大槐树，给你指只应仙境有的琼花，然后在东关街上随意走走，走进个园，入夜时看二十四桥，看市中心的文昌阁和城市的繁华浑然一体，扬州的这一天是浪漫的。 三亚 在三亚，如果你有伴儿，三亚将满足你对一场饱含山盟海誓的恋爱的全部幻想；如果你是一个人，三亚也不会让你得空去嗟叹，你可以在亚洲潜水圣地蜈支洲岛海湾零距离观赏珊瑚礁，可以去热带雨林探奇，可以私享一场接一场的SPA盛宴，可以爬上观日岩等待日出、在“亚洲第一大道”椰梦长廊静候日落……在三亚，你就是一个被大自然宠坏的孩子！ 在三亚，阳光、海滩、蓝天、碧水就是上天给予三亚最吸引人的浪漫。一句“美丽三亚，浪漫天涯”吸引了了无数的游客，还有那“执子之手，共走天涯”更是成为了无数情侣对三亚的向往，吸引了无数拍婚纱照的恋人。 香港 香港最浪漫的地方非维多利亚湾不可，白天可以看到维港的繁华，维港湛蓝的海水，维港的夜景更为维港添上了神秘的浪漫。曾经的香港南丫岛，只是几个偏远的小渔村，出的最有名的人是周润发;而如今的南丫岛，已经是香港年轻人和外籍人士最喜欢停留的乐土——生活不羁、渴望自由的人爱去那里，对于生活紧张的都市人来说，它是一个喘息的地方。 心儀的對象坐一程電車，經過五光十色的銅鑼灣..........還有古典現代交替的中環，兩個人看著同樣的香港，彼此沈默卻有如知道對方的想法。 江苏苏州 江南最具特色的城市之一，她被称之为“东方威尼斯”，苏州的美丽没有人能够抗拒，一代文豪沈从文和苏州名媛张兆和，便曾在这里写下了你侬我侬的浪漫爱情传奇。 （二）消费者心理分析 浪漫是什么？对她来说就是你在教堂里，