长虹年度活动策划资料教材.pptVIP

* * * 长虹年度公关活动提案 年8月8—24日北京奥运会 长虹50周年庆 长虹投资60亿打造等离子彩电市场 年 是重要的一年 奥运主题 年3月—9月初 长虹 公共推广重点 长虹50周年庆 年9月中旬—12月 推广产品重点 长虹等离子彩电 因此长虹年年度公关推广由两个重点组成，第一阶段以北京奥运会为主题，第二阶段以长虹50周年大庆为主题；整个推广的主打产品是等离子彩电。 第 一 阶 段 年3月—9月上旬 长虹-乒乓 奥运推广方案 背 景 分 析 四川长虹 四川长虹电器股份有限公司是“中国最大彩电基地”，并同时独家荣获“中国彩电大王”称号,已连续13年在中国彩电市场保持最高份额,2007-2009年中国乒乓球队合作伙伴,年长虹成立50周年庆。 中国乒乓 中国乒乓球队自1952年成立至今，已走过50年风雨历程。从1959年容国团为我国赢得第一个世界冠军到现在共为祖国夺取128．5个世界冠军，中国乒乓球队分别在36届、43届、46届世乒赛上包揽全部金牌。创造了世界体坛罕见的长盛不衰的历史奇观。 北京奥运 年北京奥运会是第一次在中国举办的奥运盛会，国人皆翘首期盼，希望中国运动员在自己家门口举办的奥运会上取得更好的成绩，拿到更多的金牌。 长虹— 北京奥运会夺金大热门的中国乒乓球队的合作伙伴 如何有效借用奥运契机推广品牌、提升销售？ 奥运分析 让我们审视一下北京奥运会，中国观众的关注重点—金牌！金牌！还是金牌！ 中国观众收看奥运比赛最关注的就是中国选手夺得了多少么枚金牌，中国在金牌榜上排名第几 北京奥运会： 希望中国选手多夺金牌 国球乒乓： 奥运会夺金主力 四川长虹： 全国彩电销售冠军 结论： 围绕冠军、围绕金牌做主题推广 推 广 主 题 金牌荣耀巡展 在全国12区（长虹市场区域）各一级城市专业卖场长虹专柜或其他指定场所举行中国乒乓球历届奥运会获奖金牌巡回展示，以聚集人气、制造新闻话题、提升长虹品牌及销售。 时间从年3月8日至8月8日，由北京为首发站，除北京启动仪式外，其余城市的巡展金牌可由复制品代替，以确保金牌安全；北京启动仪式拟邀请国家队运动员代表、国家体育局及长虹总公司相关负责人出席。 此次巡展预计途经23个一级城市，平均一个城市停留7天，共将历时5个月，每到一个城市举行一个揭幕仪式，邀请当地长虹公司、体育局相关负责人及当地明星参与。 长虹金牌换购 长虹 庆奥运 金牌 荣誉 巡展 奥运 文化秀 乒乓盛宴 线下活动 金牌换购 在金牌巡展同时推出乒乓长虹奥运纪念金牌套装，一套5枚金牌，组成奥运五环模样;金牌正面参照1988、1992、1996、2000、2004奥运会中国乒乓球获奖金牌；背面附上国家队现役世界冠军运动员签名。 凡3月8日——9月8日购买长虹高清彩电金额在伍千元以上的消费者将获赠纪念金牌一枚（消费者可以选择自己喜欢的运动员签名的金牌，一台彩电限一枚金牌）；加购第二台长虹彩电（不限金额）可获得全套纪念金牌；购买52寸及以上尺寸高清彩电一台可以获得全套5枚纪念金牌； 当消费者所选纪念金牌的背面的签名运动员在奥运会上获得金牌，消费者可凭此纪念金牌免费得到金牌一枚（复制品），一枚纪念金牌限领一次，一次一枚复制金牌； 同时积齐全套5枚纪念金牌的消费者有机会参加年终举行的“乒乓盛会”与乒乓国手、奥运冠军亲密接触，共进晚餐。（依照长虹全国的12个区为范围，每个区抽取15—20人参加“乒乓盛会”） 奥运中国风 奥运助威团 奥运在身边 奥运文化秀 3月8日—9月8日，即在金牌巡展与金牌换购活动进行期间，开展以奥运为主题的公关活动，以进一步提升长虹奥运主题推广活动的影响力； 奥运中国风 以长虹全国市场12区为基础，3月8日—8月8日每个区的一级城市在周末选定一处卖场场地举行奥运文化秀活动（可选择不同卖场每周轮流举行） ，宣传奥运精神，展示中国传统文化； 地点：12区重点一级城市——北京、天津、济南、大连、长春、沈阳、太原、郑州、南京、上海、苏州、广州、南宁、合肥、武汉、长沙、西安、成都、重庆、贵州、昆明、兰州、乌鲁木齐 活动内容提要： 1）快乐体验—3D全景乒乓竞技游戏比赛，将3D全景乒乓竞技游戏推向全国，在各个活动现场举行3D全景乒乓竞技游戏比赛； 2）奥运中国—邀请现场市民用中国传统的笔墨通过书写绘画方式表现奥运，如绘画奥运会徽、书写奥运口号等； 3）奥运健身—邀请现场市民尝试中国传统体育健身游戏，如踢毽球等； 4）在比赛及活动间歇开展奥运文化展示，播放奥运会中国运动员经典比赛、邀请歌手演唱奥运歌曲。 奥运在身边 在一级城市开展活动的同时，4月8日—8月24日以西部地区的重要二三级城市为对象，组织长虹巡展车队开展长虹奥运巡展活动，以扩大长虹奥运主题推广活动