向城市飞行-策划书资料教材.pptVIP

建立《向城市飞行》的目的 我们通过开办《向城市飞行》栏目向全世界宣传北京，同时也将北京的友好城市以及世界上其他国家的先进理念带回北京。为北京的建设出谋划策，从而使北京能够更快的建设成为被世人所瞩目的世界城市。 合作共赢 和谐发展 以北京电视台平台为轴心，电视/广播/平面/网络等媒体联动 让企业品牌的广告宣传投放系统化和系列化 企业可以将《向城市飞行》栏目衍生产品纳入公司宣传推广计划，通过国内外全方位媒体联动，使公司的广告宣传投放有的放矢，通过系统化和系列化，打造高端传媒效果。 《向城市飞行》的媒体构架 “生活卡”开创 传媒推广+实体营销的全新模式 “生活卡”是北京电视台生活频道即将推出的集金融服务、信息查询、商家折扣等等在内的消费卡。 企业成为特约商户在“生活卡”的营销模式中直接受益 强强联合 借传媒影响力打造 全新营销模式 《向城市飞行》——生活卡 相互促进 互惠互利 企业品牌 树立形象 占领市场 旅游节目 传播范围广 影响力度大 生活卡 涉及行业多 发展空间大 《向城市飞行》节目衍生品 合作单位：腾讯网 评选合作单位：北京市外事办 北京市旅游局 合作单位：北京市外事办 腾讯网 合作单位：中华慈善总会 网络外景主持人评选 友城大使的评选 大型文化交流活动 《五湖四海连友城》 慈善公益游“爱行天下” “生活卡”的发布和推广 合作单位：中国银联 2011年与加拿大品牌“宝姿”合作组织活动宣传中加友谊 《向城市飞行》招商方案 招商目的： 通过与节目内容的巧妙融合，帮助企业进行品牌推广。 1.让国内的企业走出国门 进行高端化、国际化的宣传 2.将国外品牌带到国内市场 进行本土化的宣传，扩大影响力 《向城市飞行》招商方案 招商目标： 面向社会招商，本土企业和国外知名品牌，高端产品、生活用品、成衣服装、旅游用品、奢侈品牌、电子产品 例如：红酒之旅、高尔夫之旅、加拿大”宝姿” 《向城市飞行》招商方案 企业元素的体现方法： 节目片头体现企业标识的字样或LOGO 在节目片尾出现鸣谢字幕 LOGO以游动角标形式出现节目屏幕右下方 成为电视台“生活卡”的合作伙伴 节目中主持人使用或穿着企业的产品 《向城市飞行》招商方案 植入形式：建议使用软性广告 软性广告是现在一种广告的流行趋势，也是一种消费者很乐意接受的广告形式，通过研究发现消费者逐渐对硬性广告失去兴趣。 《向城市飞行》招商方案 软性广告的优点： 比一些传统的硬性广告更容易使消费者接受，通过巧妙设计将企业的文化、品牌融入到节目中。 软性广告主要表现形式： 1.产品展示形式 2.消费人群传播方式 3.活动与个人资助方式 与《向城市飞行》的合作，将网聚更多知名企业和媒体的力量 大家形成利益结合体，将前进的更快更有优势 宣传效应会从合作伙伴的各个渠道发散出去，成本低，效果强 多种经营手段，融资规模大，从长远发展看，获利是持续并不断扩大的 只有与国家战略相配合，各企业间才能步调一致，在国际化的道路上携手合作，共同发展。 《向城市飞行》招商方案 战略目标 打造都市生活服务频道的第一品牌 频道宗旨 倡导“以人为本”，传递人间真情，用实际行动与首都 观众分享生活智慧，共享和谐生活 整体定位 植根生活、立足服务、贴近百姓、关注民生 北京电视台生活频道概况 央视市场研究在2008年和2009年对北京地区进行的电视频道和栏目品牌研究表明，BTV生活品牌定位明晰、观众满意度高，生活服务类栏目优势明显。综合品牌竞争力较强。 生活频道在北京市场的竞争地位 北京电视台生活频道2010年上半年平均市场份额4.09%，在北京市场居于第五位。 生活频道在北京地区的品牌影响力 2008-2009年BTV生活在北京地区58个主要频道中的品牌竞争力排名第三、四位。 品牌竞争力排名 频道名称2008 频道名称2009 1 BTV北京 BTV北京 2 CCTV-1 BTV科教 3 BTV生活 CCTV-1 4 BTV科教 BTV生活 5 BTV影视 BTV影视 6 BTV文艺 BTV文艺 7 CCTV-5 CCTV-3 8 CCTV-6 湖南卫视 9 CCTV-2 BTV体育 10 BTV体育 CCTV-5 生活频道在北京地区的品牌影响力 BTV生活在生活服务类栏目方面最具竞争力，具有垄断性优势。 频道总体观众构成与北京市场的平均水平比较 生活频道对比北京市场平均水平，吸引了更多的女性，25-34岁、45-64岁，中等学历的观众群。 旅游卫视虽然栏目众多，表现形式却偏单一，众多节目以旅游者自己的游历体验作为通段，虽然一直倡导互动关系，节目当中却并未见好的呈现，这是覆