会展案例与分析试题一答案.docx

会展案例与分析试题一答案 一、填空题（总计20分，每小题1分） 美国的电子娱乐展览、德国科隆国际游戏展、日本东京电玩展、和中国国际数码互动娱乐展览会 、中国进出口商品交易会、 琶洲 、环球小姐大赛、世界小姐大赛、国际小姐大、节日比基尼、 纽约时装周、 伦敦时装周、 巴黎时装周、 米兰时装周、 山西 、 平遥、 中国平遥国际摄影大展 英国伦敦啤酒节、美国丹佛啤酒节、德国慕尼黑啤酒节 二、简答题（总计20分，每小题5分） （一）广交会的经营策略 1．综合性和专业化相结合 2．打造会展品牌 3．开辟网络交易渠道 4．多渠道的宣传推广 5．展会营销与旅游相结合 （二）平遥国际摄影大展的成功经验？ 1.全民普适性主题——“摄影” 2.民族性 3.时代性 4.生活性 （三） \o 德国慕尼黑啤酒节的成功之道？ 　1.200年经历四次转型 　　2.明星助阵啤酒节 3.全球将掀起“啤酒节热” （四）“世界小姐”大赛的影响和意义？ 全球电视观众达20亿人，网上投票的网友过亿。“世界小姐”评选活动以独特的方式吸引着世界各地媒体和受众的注意，赛事创办60多年来，其影响力和知名度越来越大。在某种意义上讲，传媒对一年一度“世界小姐”评选的狂热程度甚至超过了 世界杯和 奥运会。据测算，2001年举行的第51届“世界小姐”比赛，全球通过卫星电视收看评选活动的观众已达20亿人之多。世界各国的报纸杂志都争相跟踪报道长达一个月的总决赛花絮和赛事活动，并在显著的版面报道“世界小姐”的评选结果。据不完全统计，全世界参与网上投票的网友过亿人。 提升城市知名度，开展世界文化交流。鉴于“世界小姐”评选活动的广泛知名度和巨大影响，世界上许多城市都在积极申办“世界小姐”赛事，以求借助这一知名的国际文化盛典，来扩大自身的影响和知名度，促进当地旅游、经济、文化和社会的发展。在长达一个月的赛事举办期间，数以千计的“世界小姐”组织机构官员和组织、编导、制作等工作人员，各国佳丽及随行人员，世界各国新闻媒体记者、赞助商代表和工作人员，还有数以万计的游客，云集举办地，不仅直接带动当地消费，而且通过平面和电视媒体向全世界展示当地的风光民情，对扩大举办地的知名度和影响力，树立城市形象和带动长远的经济、文化和社会发展都将起到难以估量的巨大效果，同时也为举办地的城市建设起到很大的推动作用。 三、选择题（20分，每题2分） D.乌镇 D.互联互通·共享共治 B.城市，让生活更美好 B.海宝 C.160 C.半年 B.英国 B.日用消费品类 D.平遥 C.汉诺威工业博览会 四、论述题 试述平遥国际摄影大展对山西艺术的影响 　　 平遥古城从1997年被列入《世界遗产名录》后，在世界范围内得到了权威的、广泛的认可，这座古城巨大的文化价值被挖掘了出来。平遥国际摄影大展的举办更使这座历史文化名城展示在了世界面前,旅游业也得到了很大的发展，带动了平遥的经济文化发展。 从2001年平遥国际摄影大展举办至今，大展改变了过去那种比较固定的经济发展形态,变为更加多元化的发展，为平遥经济的发展形态增添了新的艺术文化经济形态。自此艺术经济在平遥得以生存和发展。在地理文化环境方面,平遥国际摄影大展充分地利用了平遥城内废弃的工厂房以及古城内原生态的地理形态作为布展的背景,使其更符合当代艺术的潮流。在文化品牌建设方面,平遥国际摄影大展使平遥完成了从“文化名城”到“国际名片”的转变，把平遥这一张作为中国、作为山西的“名片”顺利地推向了世界。平遥作为山西重要的历史文化和旅游胜地,平遥的发展自然对山西省的发展有着重要的作用。平遥国际摄影大展虽然在平遥举办,但对于整个山西省来说,在艺术和经济发展方面,都具有较强的福射力。 　　（一）带动了山西艺术经济的发展 　　山西省有着悠久的历史文化，加快发展文化产业，是山西省委省政府经济文化战略调整的重要组成部分。举办艺术活动自然也成为了实施这一战略的可行性方案，在山西快速发展的这十几年中，平遥国际摄影大展顺应时代发展的要求和山西省具体形式，对于山西艺术发展产生了一定的影响。促进了山西省与各国各地的文化交流。 中国最早的国际摄影艺术展是从1981年开办的。而中国第一个以城市命名的摄影展为1986年的上海国际摄影展，但在名称的前面并没有冠名“中国”二字，一直到2001年山西省举办了中国平遥国际摄影大展，这次大展不但以地方性命名，而且还冠名有“中国”二字，这在当时中国是独一无二的，据不完全统计，2001年起，全国举办的类似的展览共有9个。而这种地方性的国际摄影展览，平遥国际摄影大展是最早的一个。作为摄影作品汇聚和交流的平台，平遥国际摄影大展的交流作品日益彰显，每届大展的优秀作品都会从平遥走出，参加国内外的巡展活动。这样使得平遥国际摄影大展的