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南 阳 理 工 学 院 本科生毕业设计（论文） 学院（系）： ______ 专 业： ________________ 学 生： 指导教师： 完成日期 ___年 ____月 南阳理工学院本科生毕业设计（论文） 我国大型综合性体育赛事市场开发研究 Chinas large-scale Comprehensive Sports events Market Development Research 总计： 毕业设计（论文） 11页 表 格 ： 0个 插 图 ： 0幅 南 阳 理 工 学 院 本 科 毕 业 设 计（论文） 我国大型综合性体育赛事市场开发研究 Chinas large-scale Comprehensive Sports events Market Development Research 学 院（系）： - 专 业： 学 生 姓 名： 学 号： 指 导 教 师（职称）： 评 阅 教 师： 完 成 日 期： - 南阳理工学院 Nanyang Institute of Technology 我国大型综合性体育赛事市场开发研究 工商管理专业 [摘 要] 随着我国体育管理体制的不断改革和竞技体育的发展，大型综合性体育赛事步入市场化运作已成为不可逆转的趋势。重点扶持竞赛表演业，培育和开发赛事资源，以建立和提升赛事品牌为核心，提高市场运作的专业化水平和规范化建设是当前我国体育赛事市场化改革的主要方向，也是竞技体育发展本身的内在要求。 本文以全国运动会和全国城市运动会市场开发为研究对象，以奥运会、亚运会等其它大型综合性体育赛事市场开发模式为参照对象，探讨了近几届运动会为代表的我国大型综合性体育赛事市场开发模式，在此基础上提出完善我国大型综合性体育赛事市场开发的主要对策。 [关键词] 大型体育赛事；市场开发；体育品牌 Chinas large-scale comprehensive sports events market development research Business Administration Mjor ZHANG Zi-fen Abstract：With the sports management system in China continues to reform and development of competitive sports,Large-scale sporting events into the operation of the market has become an irreversible trend.Focus on supporting the Event Industry.Nurture and develop resources for sporting events.To establish and enhance the event brand as the core,Improve the operation of the markets level of specialization and standardization of construction is the main direction of sports events market-oriented reforms,Competitive sports to develop their own internal requirements. Market development of the National Games and the National City Games, the Olympics, Asian Games and other major sports events such as market development model as a reference, discusses the recent sessions of