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广告学0801班市场调研实习安排 1.实习时间：2010年12月20日～12月31日（第十六、十七周） 2.实习地点：湘潭（课题调研原则上在湘潭市范围内进行，个别课题情况特殊、经批准可以将调研范围最大扩至长株两市） 3.实习指导教师：何滢 4.实习方式：在实习指导教师带领下，根据各自的调研课题分组进行。 组号 组 长 调查题目 成员（3人左右） 第一组 第二组 第三组 第四组 第五组 第六组 第七组 5.进度及要求： （1）12月20日上午 指导教师在4-406向全体讲解实习要领、宣布实习要求、分组确定调查题目并安排落实具体事项。 （2）12月20日下午 各组在组长带领下，讨论制定调研详细计划，明确各组员的任务。计划书报指导教师审定。 （3）12月21日-12月23日 在老师的指导和组长的组织下，实施调研。 （4）12月24日 分析整理调研材料数据，形成调研报告并交指导老师审阅。 （5）12月27日-12月28日 根据指导老师想的修改意见，补充调查，修改调查报告。 （6）12月29日 由指导老师审阅调查报告修订稿。 （7）12月30日 完成最后定稿，并制作成10分钟以内的PPT汇报材料。 （8）12月31日 各组选出代表进行汇报。 6.注意事项： （1）态度端正、认真勤奋、遇到困难不害怕，不偷懒，积极想办法解决。 （2）准备充分，带好纸笔相机等工具，注意收集保存原始数据和资料。 （3）讲究文明礼貌、注意与人沟通的技巧。 （4）注意人身和财物安全，保持通讯畅通，经常向指导老师汇报行踪，遇到紧急情况及时与指导老师联系。 （5）注重团队意识，既分工又合作。 2010年12月16日 一、市场调查报告的格式 市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。有的在标题和目录之插有前言。 （一）标题 标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于2009-2010年湘潭广告业发展前景市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《莲城莲子品牌发展市场调查报告》、副标题《莲城莲子消费者群体市场研究报告》。 （二）前言 （三）目录 如果调查报告的内容、页数较多，为了方便领导或负责人阅读，应当使用目录列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如； 目 录 １、调查设计与组织实施 ２、调查对象构成情况简介 ３、调查的主要统计结果简介 ４、综合分析 ５、数据资料汇总表 ６、附录 （四）概述 概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容： 第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。 第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。 第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。 （五）正文 正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。 （六）结论与建议 结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。 （七）附件 附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。 二、具体规范要求 1、标题页： ×××××市场调查报告2009-2010年湘潭广告业发展前景调查报告湘潭