知识经济跟创新2教材.pptVIP

知识经济与创新 * 知识经济是一种新的复杂经济形态——以高科技的产业化和扩散 为核心的、知识和信息成为制约发展的最重要因素的经济形态。 知识经济的特征 它具有以下几个特点： （1）知识经济是以知识和信息为经济增殖主体的。 （2）知识经济以高科技产业为依托，但它首先是信息化的经济 和信息经济。 （3）知识经济尤其强调学习、强调创新。 三星 （SAMSUNG) (ANYCALL) 诺基亚 （NOKIA) HTC 苹果 （IPHONE) 小米 * 苹果 榜单上排在第一位的就是这个大苹果。大苹果它的数量其实并不是最重要的，重要的是我们看到苹果这样一个品牌，终于在一个品牌的排行榜上占到了第一位，苹果的品牌价值不仅是它最近在一两年里面靠着iphone手机iPad等等这样时髦的产品，在现实的市场的交易当中获得了很多市场的交易量，更重要的是苹果品牌背后它所展现出来的苹果这样一个公司，这样一个企业的一些独特的价值追求，包括规律性的做法，这个是大家最感兴趣的，也是品牌排行榜当中独占鳌头的的一个原因，一个是在科技方面比较有独特的创意能力，第二个，它制订了一个很有意思的，也很独特的消费政策，就是要自己的手机包括其他电子产品的价格总是定在消费者眼中相对比较高的位置，这样反而激起了消费者购买抢购的欲望，这样的消费政策恐怕也不是能够简单复制的，当现在苹果越来越依靠一些具体的产品占领市场的时候，也许对它的品牌的下一步是一个重要的考验。 三星 在数字时代，产品将会更多地根据其品牌进行区分， 而不是以其功能或者质量。从1999年开始，三星电子坚持实施全球品牌传播战略。根据美国Interbrand发布的研究结果表明，三星电子的品牌资产价值从2001年的64亿美元增长到了2004年的125.5亿美元，成为增长最快的品牌。2005年11月10日以来，三星电子将实施整体市场营销战略，来取代单独的市场营销计划，以增强其市场力量，并用高质量的产品提升品牌价值。在“Wow（惊叹）、Simple（简单）和Inclusive（亲和力）”的品牌理念指导下，三星电子正在展开一个全球范围的品牌推广活动。 IT产品：三星的IT产品线很长。显示器得益于其面板的强 大，一直很受好评；三星生产的硬盘、光存储产品在市场上的占有率都很高；而三星的笔记本业务虽然起步不久但发展很快。 * 小米 小米手机推出配置高端却低于两千元的智能终端，可以说是野心巨大。“小米手机的高性价比宣传中，其芯片速度让很多消费者心动。但是业内人士都知道，这款芯片其实同样早就躺在了其竞争对手中兴、华为等公司的实验室里。这些对手公司之所以没有像小米手机一样急于应用于新款手机中，就是考虑到手机芯片和其他关键配件需要经过一段时间的配适测试，一旦出现问题将对企业未来销售和长期品牌建设带来影响。” ：“高端配置、中低端价格策略成为小米手机的亮点，这也成为其预订火爆的重要原因。小米手机配置的确属于高端，这一配置已接近当前智能手机配置的顶端水平，小米手机通过高性价比产品打入市场，也是一种品牌建立和宣传的过程。”然而供货却无法跟上销售。 Nokia的不跟随……. * 诺基亚 今天充满活力的现代中国经济无疑受益于移动通信的发展。诺基亚不仅为中国带来了移动通信的益处，还全力投资于中国市场，不只是在中国销售产品，更积极致力于在中国设计、开发和制造世界一流的产品。在全球范围内，中国是诺基亚唯一的在一个国家建立两大移动电话生产基地的国家。 诺基亚还在中国拥有一个设计中心、超过包括致力于突破性技术研究、产品开发和应用开发在内10个研发中心。凭借这些研发创新中心和一流的人才资源，中国已成为诺基亚重要的创新基地，并通过我们庞大的创新网络，带动中国企业的创新。 * HTC HTC为欧美的运营商沃达丰、Sprint和T-Mobile供货，不过在一年前，十个美国人中只有一个知其名。现在，情况已经不同，HTC称，得益于运营商们的市场推广和HTC在世界职业棒球大赛期间的广告，其市场知晓率已经达到了40%。 HTC的自有品牌发展之路并不平坦，因为此前多年，该公司一直服从于作为供货对象的美国电信运营商的喜好，这些电信运营商销售的手机贴上的都是自己的商标。 　 转折发生在2007年，HTC的商标开始出现在了手机上，因为运营商们认为，此前一些用户已将HTC视作是品质的象征，而这些人又是运营商希望锁定的。在美国市场上，HTC的产品包括：由Verizon推出的Droid Incredible、T-Mobile美国的HD 2以及Sprint Nextel的Hero。 　　即使是现在，HTC仍避免过于激进地推广其自有品牌，以免影响与运营的关系。这种关系在美国、日本等由运营商来选择手机提供给用户的市场尤为重要。在欧洲等其它地方，用