泰山白将军新品展示幻灯片.ppt

泰山（白将军）新品展示 一.产品核心特点 外貌展示 1.高品质 泰山（白将军）采用国内外优质烟叶，经科学配方以及严格的工艺加工，使产品具有烟气流畅，香气细腻柔和，内在吸味特征与众不同。商标设计以色彩、构图、工艺的结合，提高了包装档次，红与黄的搭配，色彩对比强烈，整个包装亮丽夺目，给人以视觉冲击力。泰山，五岳之尊；将军，制胜之道。 2.延续经典 更醇正的国际口感：86年经典配方实际演绎，口感更醇正。 更畅爽的满足体验：滤嘴增长5mm，烟气更纯净，带来更畅爽的满足体验。 更优质的原料选材：世界顶级烟叶配比提高10%。 牌号（规格） 泰山（白将军） 条条码 6901028151634 盒条码 6901028151603 件条码 6901028156455 调拨价（不含税） 52.31元/条 调拨价（含税） 62.37元/条 批发价 85.86元/条 建议零售价 100 元/条 价类 三类 包装规格 硬包条盒 烟型 烤烟型 焦油量 11mg 烟气一氧化碳量 11mg 烟气烟碱量 1．0mg 烟支总长 84mm 烟支长度 62mm 滤嘴长度 22mm 圆周 2．4Mm 3.各项指标详解 二.引入理由 1.在2015年顺价后，白将军零售价为10元/盒，在山东市场逆势上扬，增速较快。市场潜力巨大，市场前景广阔。 2.目前山东中烟在山西的产品条均价太低，泰山（白将军）的引入，有助于实现山西省局和山东中烟的“双赢”，同时也符合国家局品规发展的相关要求。 3.山西市场有相当数量的消费者主动通过各种渠道寻找购买泰山（白将军），消费者需求强烈，有一定的市场基础。 三.周边省份布局状况 河南，河北市场均已引入。 月均销量100箱，销售势头良好 四.引入山西的布局与推广策略 1.拟在大同、晋中，吕梁，运城等地市引入，精心培育，紧扣产品市场定位，大力宣传产品在原料、工艺、配方、技术、评价等五大支撑体系下形成的优良品质，以“经典力量型卷烟”为传播主题，开展多样化的营销宣传。 2.采取有效的投放策略，限量投放。力求零售终端可控管理和服务，营造良好口碑。建立良性市场态势，保持品牌良好成长性。 五.规格替换情况 泰山（哈德门）在山西市场培育多年，目前无较大挖掘潜力，鲁产卷烟目前在山西市场无十元/盒价位段卷烟，因此我公司拟引入泰山（白将军）置换泰山（哈德门）。 谢谢聆听！