文化用品的品牌传播策划资料教材.pptVIP

事件营销在制笔行业传播中的运用 谢 缦 加拿大CONCORDIA大学硕士，厦门大学新闻传播学士，中山大学EMBA 在中国大陆、香港和加拿大拥有10年多的市场、媒介和公关的工作经验 曾获美国《广告时代》杂志优秀奖，全国广告展金奖和银奖，“空港杯”全国首届户外平面广告大赛金奖、银奖 服务过的客户包括：戴尔电脑、美的、海南航空、欢乐谷、安利、美赞臣、海飞丝等 品牌沿革-- Mont Blanc ?1906年，一名文具商与汉堡一位银行家及一名来自柏林的工程师在德国汉堡达成一项协议，合作生产墨水笔，两年后成立了Simplo Fillerpen公司，即万宝龙国际有限公司的前身，次年推出了第一批红与黑墨水笔。 1913年，万宝龙在德国汉堡Schanzen地区设置首处生产万宝龙书写工具系列的设施，采用六角白星作为产品标记，代表着欧洲著名山峰——海拔4810米的白朗峰(Mont Blanc)的峰顶，象征着万宝龙产品卓越不凡的品质。  策略一：创立标杆 ?1919—1921年，随着其经典之作大班墨水笔及极品系列等奢侈品的面世，万宝龙笔声誉鹊起，特别是其149极品皇家系列墨水笔，以纯金铸造而成，被吉尼斯世界纪录大全列为世界上最昂贵的墨水笔。 万宝龙曾两次刷新最贵墨水笔的吉尼斯世界纪录，有一款皇家钻石墨水笔，上面有超过4810颗钻石，均为碎钻，用无缝镶嵌技术连缀在一起，价值人民币12