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饮品策划书 目录 商品名称 商品的消费人群 口味 功能 商品价格 商品包装 广告 广告的宣传 商品名称： 市场上出售的饮品的名字大致分为两种： 一种以饮品特性命名（如：康师傅绿茶，果粒橙）； 另外一种则更加倾向于饮品的功能命名（如：脉动，佳得乐）。 然而我们饮料的名称为----- 这有两方面的考虑： 一、介绍此款新饮品拥有魔力的，能补充身体所需的微量元素，让饮用者拥有能量； 二、此饮品拥有一种吸引人的魔力，让人爱不释手。 商品的消费人群： 通过对超市相关饮品的销售状况的调查，发现购买各类饮品的消费人群主要集中在年轻人以及为了满足孩子需要的家长的身上，所以该饮品把消费人群主要却定在年轻人。 特殊的功能： 能补充人体每日所需要的微量元素。口味则以清新薄荷口味为主，让饮用者口齿间留有一丝清爽，让人内心得到一种满足的感觉。 该饮品在冬日可以给处于慵懒状态的人们一种刺激，拥有一种激情开始一天的工作；在夏天给人一丝清爽拂去夏日的燥热和烦闷。 商品价格： 4.00 根据市场上同款饮品的价格，价格中等，易于被消费者接受。 商品包装： 小瓶装，350ml。瓶身采用流线形，类似龙卷风的形态，自下而上的延伸。 包装的颜色用彩虹的颜色（赤橙黄绿青蓝紫外加透明），以五彩的颜色吸引消费者的眼球。 瓶身中间会有透明的部分，消费者能看到饮品的颜色。饮品的颜色是透明的，会引起消费者的好奇。这就是魔力（magic）。 广告词： 广告一 “一禅一世界” 主角是一小和尚一老和尚（师徒关系） 整个广告以漫画的形式刻画两位主角，做成一个动画片的视频。 广告内容：春日阳光明媚，师徒二人正在打坐念佛。阳光照在了小和尚的眼睛上，小和尚睁开眼睛看了看师傅看了看外面，这是小和尚有了想要下山游玩的冲动。师傅注意到了小和尚的举动便说了一句“不要因为诱惑而迷乱了自己的内心，心静了什么都会有了。”小和尚说道：“我还是想去下山游玩。”说完便跑走了。傍晚小和尚游玩回来以后，（手里拿着一瓶魔力）怕被师傅责怪就蹑手蹑脚的走过师傅的房间，只见师傅愤怒的冲了过来，抢走了小和尚手里的魔力。魔力，就是让你着魔！ 广告二 “酷跑的魔力” 主角 跑酷家族 拍摄一个视频，体现出跑酷的魅力以及吸引人的地方。 一群跑酷的爱好者一齐向前奔跑，（这个过程只是稍微展露一些特技）出现魔力，在一个比较不容易拿到的地方，甲爱好者做出一些特技拿到了魔力，刚打开就被乙抢走了，这个过程由于乙的失手魔力掉了，丙一一种近乎不可能的方式接到了魔力，喝了起来。这个时候，丁又从丙的手中抢走了魔力，镜头中这些人跑远了。魔力，就是让你着魔！ 广告宣传 主要借助于电视媒体，在电视上或者是公交地铁上播放广告。 广告一可以变成漫画，在杂志、报纸等平面媒体进行宣传。可以在公交车的外部植入广告二的照片。在各个公交站牌放上广告的宣传照片，照片可以是广告一的漫画，或是广告二拍摄过程中的照片，甚至可以仅仅是魔力包装的照片。 * *