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1 2 3 字数不多于200字。 内容真实、合法、文明。 广告词具有启发性和鼓动性。 格式正确。 语句通顺，文字规范，无错字。 在规定时限内完成，提前不加分，不允许超时。 质量要求 评分要求 广告词或广告文稿缺一项各扣7.5分。 内容有不真实、不合法和不文明的不得分。 广告词缺乏启发性和鼓动性各扣3-7分。 广告文稿格式不正确扣3分，较不正确扣1分。 广告文稿字数超过200字扣2分。 有语病和错字每处扣1分。 案例讲解 撰写广告文稿和广告词（见P204－205） 广告格式包括标题、正文、附文和广告词。 标题：最简单就是以商品名称作为标题。 正文：最简单就是使用平实题式产品的介绍（主要卖点、优势、特点等）。 附文：有关产品的附加说明、企业名称、地址、邮编、联系人、电话、传真等。 广告词：尽量押韵（比较考文学功底和创意思维）。 2011年国版邮政贺卡推介 案例 案例：汇丰银行的广告文稿样板 洞悉国际商情，决策快捷可靠 　　商贸良机一瞬即逝，必需及时把握。因此，您需要一家洞悉国?际商情，对市场了如指掌的国际银行，在关键时刻，助您及时作出英明决策。 　　汇丰银行植根亚洲，放眼世界，累积逾一百二十八年的丰富经验，与世界各地商贸市场一直保持紧密联系，助您迅速掌握全球最新金融资讯，洞悉瞬息万变的市场动向，汇丰集团遍布全球的三千余家办事处，均配备先进电讯系统，组成快捷可靠的服务网络，随时为您