th金投赏 代理公司组 参赛.ppt

主要讲述对于创意落地的执行， 创意和执行力的两个环节可配上相应图片（照片）， 此图片可以是网站上的广告运动的截图，也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。 此图片也将用于如果获取提名后，刊登在年鉴上的图片； 如果素材较多，也可另行单独提供； * 关于结果部分，希望参赛公司可以提供数据来支持，这些数据可以是： 来自客户的引用，或第三方的监测，或自身的统计……； 所有的数据只作为评审主观的参考，不作为任何评审的依据，评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。 评委将综合各类数据进行判断，但参赛公司不必一定提供多项数据，只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出有利评定。 * 案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 参赛案例 PPT 2nd 2014年金领冠珍护“七天轻松改便计划” Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标 精准触及目标受众，推送试用活动信息，并通过品牌病毒视频传播加深消费者对珍护“不上火，便轻松”产品力的理解，最终引导新客尝试，形成试用转化。 核心目标 Challenge Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战 母婴人群分散在各媒体平台上 消费者对产品力缺乏认知 产品口碑 网络平台较少 三大传播挑战 Challenge A：5万以下 B：5-10万 C：10-20万 D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万 G：200-500万 H：500-1000万 I： 1000-2000万 J：2000-5000万 K：5000万-1亿 L：1亿以上 请填写预算选择 Please make a budget option [ I ] Campaign Budget 客户传播预算 Solution Insight Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性 倾向使用当地知名度高的品牌，而未必是洋品牌 女性25-34岁 0-3岁宝宝的妈妈及孕妇 当遇到宝宝上火、便秘时，妈妈们更容易联想到奶粉问题 二线城市，家庭收入6000-8000元间的人群 在当地收入水平属于中上等，消费水平较高，但对品牌的认知并不成熟，倾向用价格来判断品牌 在正式购买奶粉前希望通过产品试用的方式来了解产品特性 Solution 依据消费者洞察，金领冠珍护打造“七天轻便计划”试用活动 Your text 观察 喂养 喝水 睡眠 运动 调理 1 2 3 4 5 6 7 将可以缓解宝宝上火、便秘的方式细化为7个方面，并把试用活动用“7天轻松改便计划”进行包装，提供消费者7天量的价值200元的新客试用礼盒。 便便 Solution 七天改便计划试用活动流程 观看品牌 病毒视频 学习“七天轻松 改便”课程 硬广引流 在线试用活动页面 注册成为会员 参与试用活动 有机会获得 试用大礼包 提交试用申领 七天轻便试用活动信息 我们该如何传播? Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性 数据来源：CMMS 2013年中国市场与媒介研究（春季） 25-34岁，女性，有0-3岁子女，家庭月收入4,000元-6000元人群 数据来源：iUserTracker 2013年12月 25-34岁，女性，有子女，家庭月收入4,000元-6000元人群 依据目标受众的网络行为及媒体覆盖类型的研究 可以看出交友、查询信息、观看视频是目标受众的主要网络行为 主要集中在综合门户、搜索引擎、网上购物、在线视频等媒体平台 并显示出对母婴垂直、社交媒体的高偏好 Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合 从传播目标出发，结合目标受众网络行为、网站类型覆盖排名 在媒介组合上选择能够精准触及目标受众的母婴垂直、搜索引擎和社交媒体平台来为试用活动引流；基于传播视频的需要，选择在线视频平台传播品牌病毒视频，加强消费者对产品力的认知 同时顺应母婴人群移动化的大趋势，选择PC及移动端优质资源为试用平台引流 搜索引擎 母婴垂直 社交媒体 在线视频 Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合 利用品牌专区，在搜索平台建立品牌长期入口 多维度关键词全面拦截消费者搜索行为，在PC端及移动端为试用平台精准引流 01 搜索引擎 - 多维度搜索拦截\精准跟踪覆盖 品牌专区 关键词 Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合 全年包断主流母婴媒体高转化广告资源，并针对核心人群进行加重投放 利用母婴KOL撰写试用软