第二章市场供求及其运行机制管理经济学9-2.pptVIP

管理经济学 Managerial Economics 第二讲 市场供求及其运行机制 引 诗经载云：“涓涓之鸠，在河之洲；窈窕淑女，君子好求…” “我要…”——这就是“需求”！ “萝卜青菜，各有所好”——这就是由于偏好不同导致对需求的选择不同 “鱼，我所欲也，熊掌，亦我所欲也，两者不可得兼…”——这是由于Budget Constraints！（预算约束） 需求 需求是指在其他因素不变的前提下，消费者在该商品的任何一个可能的价格下，愿意并且能够购买的商品数量。 需求量≠实际购买量≠想要购买的数量 影响消费者选择（需求量）的因素 消费者决策的影响因素： 价格（Price） 偏好（Preference） 收入（Income） 相关商品的价格 预期价格（Expectation） 其他因素(广告、气候、特殊事件…..) 案例：汽油价格与小型汽车的需求 汽油与汽车是互补品，汽油价格对汽车需求有何影响？ 70s，美国市场的汽油价格两次上升（第一次是1973年，OPEC切断对美国的汽油输出；第二次是1979年，由于伊朗国王被推翻导致改国石油供应瘫痪）。美国的石油价格由1973年的每加仑0．27美元上升至1．40美元 美国是“轮子上的国家”，既然公司与住宅的距离不能缩短，人们只好继续奔波于两地之间。美国司机找到的解决办法之一是：当他们需要放弃自己的旧车、购置新车的时候，选择较小型的汽车！ 续上例 假设你每年需要驾驶汽车行驶15000英里，每加仑汽油可供一辆大型汽车行驶15英里，或一辆小型汽车行驶30英里。这样，如果选择大型汽车需要购买1000加仑汽油，选择小型汽车只要500加仑。按每加仑1．40美元计算，小型汽车每年可以节省700美元的汽油。你难道不动心吗？ 因此，1973年与1979年相比，汽车销售的型号结构产生了重大的变化： 1973年：250万辆大型汽车、280万辆中型汽车、230万辆小型汽车 1979年：150万辆大型汽车、220万辆中型汽车、370万辆小型汽车 需求函数 如果把影响需求量的所有因素作为自变量，把需求量作为因变量，则可以用函数关系来表达需求量和这些影响需求量的因素之间的依存关系，这种函数称为需求函数。 P： 价格 T： 偏好 I： 收入 Pi：相关产品价格 E： 预期价格 A： 广告 海尔集团洗衣机分厂通过市场调查了解到顾客对洗衣机的需求函数可以估计为： Q=-200P+200I+0.5A 如果计划年度P、I、A的值分别预计为300元、800元和10000元 可以预计出计划年度顾客对海尔洗衣机的需求量为10.5万台，即： Q=-200×300+200×800+0.5×10000=10.5万台 需求函数 为了简化分析，经济学通常采用抽象法，即假定影响需求的其他因素不变，只单独研究某种商品的需求量与一种因素之间的关系： 需求价格函数： 需求收入函数： 需求交叉函数： 我们最常用的是需求价格函数，通常我们把它叫做“需求函数”。 需求表、需求曲线 需求的两种表示方法：需求表、需求曲线 需求表：表示一种商品价格与需求量之间关系的表格。 例表2-1：在不同的可乐价格，甲和乙每月买多少瓶可乐。 需求表、需求曲线 需求曲线：一种商品价格与需求量之间关系的图形。 例图2-1： 需求表、需求曲线 需求曲线表明一种物品的需求量如何随着他的价格变动而变动。 由于价格下降，需求量增加，所以，需求曲线向右下方倾斜,斜率为负。 注：此时的需求曲线是在其他条件不变的情况下画出来的，即假设甲、乙的收入、偏好、预期和相关产品的价格等因素都不变。 当需求曲线为直线时，需求函数：Qd=a-bP 个人需求与市场需求 市场需求=∑个人需求 Q甲=10-0.5P；Q乙=15-P 市场的需求曲线为：Qd=25-1.5P 需求量的变动与需求的变动 当价格发生变化时，需求量也随之发生变化，这种变化称为需求量的变动。 当非价格因素（消费者偏好、消费者收入）发生变化时，需求量也会随之发生变化，中变化称为需求的变动。 供给的概念 定义： 在某一特定时期内厂商对某种产品每一可能的价格愿意并且能够销售的数量。 供给≠厂商实际卖出的数量 如某电视机厂商出售29英寸纯平彩电，当价格为4000元时，他愿意卖1万台；当价格为3800元时，他愿意卖8000台；当价格为4100元时，他愿意卖13000台，这就是该厂商29英寸纯平彩电的供给。 供给包括个别供给和市场供给。市场供给=∑个别供给。 影响供给量的主要因素 供给函数 如果把影响供给量的所有因素作为自变量，把供给量作为因变量，则可以用函数关系来表达