《企业网站关键词选择策略》-NITC营销服务中心.docVIP

个人收集整理 仅供参考学习 个人收集整理 仅供参考学习 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 仅供参考学习 关键词策略 ——网络营销服务中心 NITC.CC 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u一、搜索引擎优化流程 3文档来自于网络搜索 二、关键词策略 3文档来自于网络搜索 三、关键词选择3 企业通用关键词4 关键词扩展4 关键词竞争度分析8 四、关键词布局11 1. 首页关键词布局11 2. 描述中关键词布局12 3. 其他栏目页关键词布局13 五、关键词密度13 六、关键词推广计划表制作14 一、搜索引擎优化流程 在开始搜索引擎优化之前，我们先要明确搜索引擎优化的整个流程，这样在优化工程中才能有条理，有秩序地落实每个优化环节，不至于手忙脚乱。文档来自于网络搜索 搜索引擎优化的一般流程图如下： 效果统计分析 效果统计分析 概括来讲，搜索引擎优化主要由“站内优化”和“站外优化”两大块组成，其中，网站建设、关键词分析、网站内容优化都属于“站内优化”，而“外链建设”则属于站外优化。文档来自于网络搜索 站内优化和站外优化应当相辅相成，才能确保搜索引擎优化效果。如果把网站比作成是一个酒店的话，站内优化就相当于是酒店内部餐饮，服务的建设，而外部优化则相当于是酒店外部的一些广告宣传，两则兼顾，才能提升酒店的知名度，从而引来客户。网站也是如此。文档来自于网络搜索 ★在这两者之中，又应当以站内优化为核心，内容为王，不可本末倒置。 二、关键词策略 Ａ．关键词选择 　　关键词是指用户在搜索需求信息时在搜索框里输入的字词，关键词可以是一个字，一个词组或则一个短语和一个句子，但凡是能帮他找到所需要的信息的字词都是关键词。文档来自于网络搜索 比如，我要在搜索引擎上寻找一个数码相机，那么我可以在搜索框里直接输入“数码相机”，或则“索尼数码相机”，或则“索尼DSC-TX9C数码相机”，或则“索尼DSC-TX9C数码相机在哪里买”，这些内容都可以帮助客户寻找到需要的信息。所以这些词都可以是关键词。文档来自于网络搜索 而企业网站的关键词可以是产品名称，企业品牌名称，经营范围等，只要是能帮助客户寻找到企业并且能催发客户购买欲望的词都是好的关键词。文档来自于网络搜索 那么客户会通过哪些词寻找到我们呢？这需要我们对客户的搜索行为进行分析，从而分析出最合适推广的关键词。 关键词选择主要有以下几方面： 企业通用关键词 每个企业的产品或服务都有其通用的关键词，此类关键词被大部分客户熟知，可以贯穿整个生产和贸易流程。 　　（2）进行关键词的扩展 　　企业对于自己产品的关键词非常熟悉，但是我们经常使用的产品名称通常是固定的一种或则两种表达方式，而来自全国各地，或则世界各地的客户的搜索习惯千奇百怪，同一种产品名称往往又有很多种不同的表达方式。文档来自于网络搜索 　　如自行车，可以叫成“bicycle”，“bike”或则“cycle”，而我们经常固定使用的只有“bike”，这就导致有一部分惯于用其他自行车名称的用户将无法寻找到我们。文档来自于网络搜索 关键词的扩展有以下几种情况： 　　（2.1）同一种产品的不同称呼 如我上边所举的自行车例子。很多产品不仅仅只拥有一个称呼，不同的国家不同的人群所使用的称呼都可以是不同的。又如同一条裙子，可以被叫成“裙子”，又可以被叫成“连文档来自于网络搜索 衣裙“，或则是“裙装”。这些不同的称呼都需要考虑进关键词之中。这样不仅能提升网站的覆盖率，而且也可以辐射到更多的潜在客户人群。文档来自于网络搜索 （2.2）加定语或则后缀的关键词 　　有些用户只进行单一宽泛性的搜索，比如，想买男士衬衫，就只搜索“衬衫”或则“男士衬衫”，而有些客户则会搜索“条纹男式衬衫”，“高质量的男士衬衫”或则是带后缀的“男士衬衫 条纹”，“男士衬衫 高质量”等等。这些也都需要考虑到。文档来自于网络搜索 　　（2.3）涉及企业经营范围的关键词 　　企业的性质可以是生产厂商，零售商，代理商，而很多用户，尤其潜在采购商，他在搜索供应商时就会搜索带有“factory”，“supplier”，“whosaler”等经营范围词的关键词。文档来自于网络搜索 如：“valve factory”，“valve supplier”，“valve shop”等等。 　　（2.4）地域性关键词 　　有些产品具有明显的地域优势性，如中国的纺织，绍兴的黄酒，温州的鞋业等等。一些潜在用户比较认可地域品牌，在搜寻供应商时也会搜寻此类地域性关键词。所以这些地域性关键词也不妨可以考虑进去。文档来自于网络搜索 　　（2.5）复数形式的关键词 　　中文中一般没有复数形式，但是英文中时常会有，多一个“S”或则少一个“S”就可变成完全不同的关键词。 　　（2.6）多重排列组合的关键词