第9章 网络产业经济与创新.pptVIP

Internet Economics 1. 标准的含义与技术标准的功能 （2）技术标准的功能 ①降低交易成本，促进国际贸易 ②降低风险和不确定性 ③增加消费者价值 2. 网络经济环境下的标准的形成与创新的过程 9.3.3 网络经济标准创新 Internet Economics 3. 网络经济条件下标准创新的范例——高通的CDMA标准 的成功 9.3.3 网络经济标准创新 Internet Economics 9.3.4 网络经济组织创新 1 网络经济条件下企业进行组织创新的原因 1）网络经济对企业组织的影响 互联网及信息技术的应用在一定范围内降低了企业成本，企业与市场的边界达到新均衡，促使企业内部的组织结构的改变。 网络经济条件下，具有“赢家通吃”、“胜者为王”的特性，对企业的组织变革提出了新要求。 互联网经济中，某一整体产品的生产有时依赖多个由网络连接和组织起来的多个企业共同协作完成。 三点影响，彼此相辅相成，共同发挥作用。 Internet Economics 1 网络经济条件下企业进行组织创新的原因 2）网络经济中企业进行组织创新的原因 网络经济中，企业进行组织创新的根本原因在于原有的企业组织结构无法适应新的经济环境，甚至某些组织机构的设置和运行的方式正在阻碍企业的发展。 正是由于不同于工业经济时代的网络经济环境给企业带来的诸多深刻影响促使企业必须进行组织创新。 9.3.4 网络经济组织创新 Internet Economics 2. 网络经济条件下组织结构的特点及组织创新的原则 1） 网络经济条件下企业组织结构应具备的特点 ①快速反应能力 ②富有弹性和动态性 ③自我适应和自我更新 9.3.4 网络经济组织创新 Internet Economics 2. 网络经济条件下组织结构的特点及组织创新的原则 2）网络经济条件下组织创新的方向 ①结构扁平化 ②适应环境的网状组织形式 ③组织构成灵活可调 ④适度授权，分散决策 9.3.4 网络经济组织创新 Internet Economics 3. 网络经济条件下企业组织的新形式 1）虚拟企业与虚拟经营 虚拟企业可以视为在网络经济环境下，为获取特定的利润目标基于互联网信息通信系统而形成的临时性的虚拟组织 虚拟企业的经营过程实际是通过信息网络汇集并整合来自不同所有者的信息及其它生产要素进行经营。 它正在被全球越来越多的组织和企业采用，并可视作网络经济时代企业进行组织创新的一个重要标杆。 9.3.4 网络经济组织创新 Internet Economics 3 网络经济企业组织新形式 2） 网络经济企业组织创新案例：宏碁集团组织结构的创新 9.3.4 网络经济组织创新 Internet Economics 9.3.5 网络经济商业模式创新 1 网络经济商业模式创新的含义 1）商业模式的定义 商业模式是一种企业内在价值创造的机制，具有完成整的体系结构，可视为企业赢利过程中的一系列的某些特有的运作方式。 在网络经济条件下，企业的通过网络技术和信息技术进一步对商业模式加以改造，使企业内部的价值创造机制适应外部环境的要求，同时也使价值创造的效率有较大程度的提高。 Internet Economics 1 网络经济商业模式创新含义 2）商业模式创新的含义 改进或重构企业的价值创造机制或改造企业赢利过程中的某一系列特有运作方式，使得企业获得更多竞争优势或更多赢利的过程。 9.3.5 网络经济商业模式创新 Internet Economics 2、网络经济条件下新兴商业模式的分类 （1）基于广告费用的商业模式 （2）基于佣金的商业模式 （3）基于网络游戏的商业模式 （4）基于虚拟社区增值服务的商业模式 （5）基于销售增值的商业模式 （6）基于无线增值服务的商业模式 （7）基于提供互联网基础设施服务的商业模式 9.3.5 网络经济商业模式创新 Internet Economics 4 本章目录 9.1 网络产业概述 9.2 网络产品制造业、服务业与技术研发业 9.3 网络技术的创新 9.4 案例 BAT营销模式创新 Internet Economics 9.4 案例：BAT营销模式创新 腾讯模式创新 （1）腾讯的营销理念 身为Web2.0营销时代的领军企业，腾讯开创性的提出“腾讯智慧”理念，包括: 可衡