第五章节企业cis战略资料教材.pptVIP

 图案型 图案文字 混合型 文字型 类型 企业标志的设计 ????直线：果断、坚定、刚毅、力量、有男性感。 ?曲线或弧线：柔和、灵活、优雅、有女性感。 水平线：安定、宽阔、理智、大地、天空、有内在感。 垂直线：崇高、激情、永恒、权力。 ???斜线：危险、崩溃、冲动的感情与运动。 ?参差不齐的斜线：闪电、意外事故、毁灭。 螺旋线：升腾、超然、脱俗之感。 ? 圆形：圆满、简单、平衡和控制力。 等边三角形：稳定、牢固、永恒。 椭圆形：妥协、中和、不安定。 一些图形所代表的特征： 标志的分类 连字类 组字类 字形类 抽象类 象形类 图画类 综合类 连字类： 是以企业、品牌名称的文字或字母按次序连接而成。 这类商标的设计主要是字体、字形的设计； 组字类 是由企业、品牌名称的字首组合而成，一般只用一、二个商标名或企业机构名的打头字母，其组合无一定的规律； 字形类 是以企业、品牌名称（或字首文字）与图形相结合，它是文字与图形标志完美的结合，说明性及表现力较强 抽象类 即以企业、品牌名称的含义，或以产品造型、经营内容、经营理念及精神文化用抽象的图形符号来表示； 图画类 是直接用卡通、漫画、版画、剪纸、照片等手法刻画形象以表达标志的含义。 综合类 是运用前几种方法进行的综合创造。 观看电影：中国合伙人 讲述由20世纪80年代至21世纪初，大时代下三个年轻人从学生年代相遇、相识，拥有同样的梦想至一起打拼事业，共同创办英语培训学校，最后功成名就实现梦想的励志故事。 Bud是纽约大学的毕业生，华尔街的失意经济人。在一次和大老板Gekko的面谈之后，改变了自己的生活。他为Gekko寻找内幕消息，成功获知了另一位投资人Lerry要收购ANC Steel的信息，帮助Gekko赚了一大笔钱。并成为了他的合伙人之一。Bud从Gekko那里学了很多，包括操纵股市和孙子兵法。 华尔街 * 第五章 企业形象与CIS战略 本章学习目标 能力目标： 企业理念识别（MI）设计 企业行为识别（BI）设计 企业视觉识别（VI）设计 知识目标： 1、CIS的基本定义以及起源； 2、CIS的结构要素； 3、实施CIS的战略意义与原则。 故事导入 「可口可乐」首次更改配方，俗称新「可口可乐」，引发美国全国性的消费者抗议，79天后，原配方的「可口可乐」特别更名为经典「可口可乐」，重新回到市场。 大家知道这是什么吗? 这些标志都是社会组织CIS的一部分 CIS：组织识别系统、企业识别体系等， 简称为CI。 法人的， 组织的 识别 系统 CIS战略最早起源于第一次世界大战前的德国AEG公司。他们在系列电器产品上采用了彼得·贝汉斯所设计的商标，使这一商标此后成为该企业统一视觉形象的CI雏形。1933年至1934年，由英国工业协会会长弗兰克·毕克负责规划的伦敦地铁，在设计政策与识别上也称得上是世界经典之作，第二次世界大战以后，欧美各大企业纷纷导入CI。 CIS战略起源与发展 小托马斯·沃森1914年出生于美国俄亥俄州，是IBM的创始人托马斯·沃森的儿子。 小沃森1937年毕业于美国布朗大学并进入IBM公司，1952年担任IBM总裁。1993年12月31日，小沃森因中风去世。 IBM在他的带领下完成了从默默无闻的计算机公司到国际商业巨头的飞跃。 他也被认为是美国家族企业中最成功的继承者之一。 他最具价值的遗产可以归结为几个字：“IBM就是服务”。 20世纪50年代，CIS由小托马斯·沃森提出，他认为：每个人都有自己的人格，都有各自的处世哲学和世界观，并因此而形成独特的行为模式”——“个性识别”。 CIS战略的含义 企业形象识别系统是英文“Corporate ldentity System”的中文翻译，简称CIS，其理论的发源地一般认为是在美国。 50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达ＩＢＭ的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。 70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。 80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。（太阳神） Identity按照《牛津现代高级英汉汉英双解词典》的解释有两个： （１）同一；绝对相同；完全相同。 （２）身份；本身；本体。 因此“识别”一词在这里包含着两层含义： １、 统一性：指组织内外以及相关行为方面的一致性。 ２、 独特性：指组织应该具备区别于其他组织的与众不同的地方。 Identity小知识 Identity在CIS中