金健食用油调查方案.docVIP

关于湖南金建植物油的有限公司价格需求状况的调研 调研单位：营 销 调 研 零 二 小 组； 调研成员： **、 **、 **、 **； 调研时间：2009年8月20日—9月20日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、前言 2 二、调查目的 2 三、调查对象与区域 2 四、调查问卷的提纲与设计 2 （1）本卷设计如下： 2 五、调查执行方法 3 1、消费者抽样调查方法： 3 六、分析方法 3 （1）主要采取市场调研软件SPSS以及Excel2007 3 七、结束语 3 （1）根据综合资料分析得出： 3 八、附录 3 1) 调查组织与人员 3 2) 调查费用的预计 4 3) 调研时间安排 4 一、前言 前 言 湖南金健植物油有限责任公司是中国粮食第一股——湖南金健米业股份有限公司的下属骨干企业之一，总资产17000万元，注册资金1亿元，下辖湖南金健米业合口油脂化工厂、湖南金健米业常德植物油分公司、湖南金健米业股份有限公司株洲油脂开发部。目前，我们实用植物油的市场品牌众多，市场竞争激烈，金健植物油有自己的竞争优势，但还不是目前植物油市场的领导品牌。 二、调查目的 根据湖南地区市场食用植物油的价格的的变化趋势，以此为依据，为金健牌食用植物油的市场价格做决策提供依据。 三、调查对象与区域 湖南地区使用金健牌食用植物油的个人、家庭及组织机构。 四、调查问卷的提纲与设计 开头+正文+结束语 （1）本卷设计如下： 湖南金建植物油使用情况的问卷 首先感谢你在百忙之中来参加我们的调查问卷，以下资料是有关金健植物食用油使用情况的问卷，请参考调查指示填写各个项目。 您的基本情况： 1、您的性别：〇男 〇女 2、您的年龄：A、25岁以下 B、 26-35 C、 36-45 D、64-60 E、60以上 3、您的平常购买食用油吗？ 〇是 〇否 5、您的一般如何选购食用油？ A颜色越浅越好 B 味道越香越好 C透明度越高 D、沉淀物越少越好 6、请问您平时大多购买哪种食用油？（可多选） A、大豆油 B、茶油 C、调和油 D、橄榄油 E、花生油 F、其他 7、通常购买食用油的价格是多少？ A 、40元以下 B、40-50 C、 50-60 D、 60-80 E、80元以上 8、通常购买虾类哪种包装的食用油？ A 、1到2升装油 B、2到4升装油 C、5升的包有 D、散装油 9、买食用油用时，最关注的是什么？ A、价格，包装 B、品牌，知名度 C、营养，健康 D、是否非转基因 E、制作，工艺（压榨，浸出）F、 口味，功效，特性 10、经常购买食用油的地点是？ A、大型超市 B、品牌专卖店专柜 C、居住地附近的便民小超市 D、居住地附近的粮油店 E、其他 11、购买食用油的时候，您更青睐虾类那个品牌？ A、金健 B、福临门 C、鲁花 D、金龙鱼 E、道道全 F、元宝 G其他 12、你知道金健这个品牌吗？ A、知道并用它的产品 B 、听说过但没用过 C、不知道，完全没听说过 13、如果你要买食用油您会选择金健吗？ A、会的 B、需要考虑 C 、完全不会买 14、您对金健目前的卫生安全质量的信任度？ A、很信任 B、虽有问题，但绝大部分可放心购买 C、已经对我的生活造成了影响 D、很不放心 15、您目前从事何种职业： —————————— 五、调查执行方法 1、消费者抽样调查方法： (1)采取便利抽样法和配额抽样法: 便利抽样：是指在各个市级为中心从总单位中任意抽取样本的一种方法。比如在街头拦访； 配额抽样：是指在各个市级为从总体样本中，按经济收入水平为标志把总体样本分为若干类组，然后从每个组中采取任意抽样和判断抽样的方法来采取样本。 2、二手资料分析的方法： （1）主要通过有关方面的报纸刊物、新闻报道、统计数据和内部资料整理、文案研究等诸多方面下手。 六、分析方法