《全民偶像》三至五月中国好声音合作开展传播方案.ppt

2015.01.21 @时趣社会化 案例名称 海飞丝实力擂台的多屏社会化运营实践 媒体平台 新浪微博、Q-zone、微信、定制化APP等 行业标签 日化、电视 服务亮点 多屏社会化运营实践 所获奖项 2013年度海飞丝实力擂台案例被宝洁内部评为”Asia Golden Case” CASE INTRODUCTION CASE INTRODUCTION 案例名称 海飞丝NBA实力训练营 媒体平台 新浪微博、大型定制互动APP 行业标签 快消 服务亮点 借势NBA，通过大型互动APP模拟NBA训练营，巧妙融入社交关系组队通关，推广海飞丝男士线产品 CASE INTRODUCTION 案例名称 社会化APP带来全新微博互动体验 媒体平台 新浪微博、定制互动APP 行业标签 快消品 服务亮点 通过模拟头皮健康学院，定制互动APP，将品牌及产品特性巧妙植入 CASE INTRODUCTION 案例名称 Olay家族玩转微信营销 媒体平台 微信 行业标签 化妆品 服务亮点 多账号微信运营管理 案例荣誉 被移动行业媒体MTC评为微信营销案例TOP3 Olay ProX 玉兰油 * * * 对产品的 对人物的 * * 1初出茅庐 2成名在望 3荣耀归来 怀揣对音乐的梦想与热血，遇见了《全民偶像》;在那里，唱了自己喜欢的歌，认识了朋友，还看到有好声音的学员在鼓励自己. 原来有这么多人支持自己，通过《全民偶像》竟然登上了《中国好声音》的舞台！ 成败与否，都会继续努力，不辜负大家的支持和鼓励 这些种种都是追梦路上不可磨灭的印记. 我是音 大学乐队主唱 我的大学生涯马上就要毕业，这个夏天我已经出来实习了 哎，今天又犯错被骂了 ( ′?︵?` ) 拖着疲惫的身体加完班经过便利店， 虽然没有胃口，要不要进去买点吃的吧 YES NO 体力+1 健康+1 吃完半个盒饭就没胃口了，这时候乐队的朋友发来了语音来… 我要现在要接听么？ YES NO 小音，快看你手机，我在网上看见一款音乐游戏，貌似跟你最爱的中国好声音合作的诶，一起玩呀~ 点击查看 提高全网 认知度 小音点开朋友发来的连接，发现是《全民偶像》的一片新闻稿子：中国好声音官方手游《全民偶像》。 小音这才知道，原来《全民偶像》能够帮助她更好地唱歌，甚至登上中国好声音！ ②好声音独家曲库上线 ①偶像成名海选机会 官方发声输出利益点？ ③明星艺人进驻 ④ KTV线上线下结合 ⑤节奏炫舞模式 ②腾讯视频资源配合 ①明星SNS资源推广 平台资源配合 ③微信/手Q资源渠道配合 ④好声音资源配合 ⑤红人KOL发声推广等… 官方发生，表明IP 确立全民游戏 中国好声音 官方手游地位 小音下载了《全民偶像》。原来是好声音官方手游，还有好声音独家曲库，还能尽情唱歌呢！让我立刻开始生涯模式吧… 我竟然得到了周榜单全服第一惹！收到好多鲜花呢！ 好嗨心！好嗨心！ ~~~~\(≧▽≦)/~ 哇，好多好声音偶像加入到游戏中来， 让我来 #挑战好声音吧# 哼哼!让我们用分数一绝高低吧！ 明星专区好声音独家曲库上线，引发小音和好声音明星粉丝们关注， 草根进行挑战好声音歌曲并分数登顶，引起网友围观热议； 草根分数力压好声音选手 KOL发声 引起话题 为草根造势 网友热议 听说好像点击测试，可以测试到自己音调等指数呢… 要测试么？ YES NO 技巧+1 专业+1 模拟声音测试仪，制造一款挑战好声音H5，在小音测试完后，会弹出全民偶像植入，告知小音现在全民偶像 开通好声音平台线上海选，强化全民偶像与好声音合作关系。 平台推广 微信（选择音乐、草根类订阅号kol进行发布） 朋友圈（好声音选手晒出自己挑战分数，邀请用户挑战好声音） 创意展示 外围推广 朋友圈推广 H5 引流 引流 1.吸引用户参加挑战好声音 2.录制20s清唱，上传到系统中 3.系统随机呈现你的PK数据，并引导用户群试玩全民偶像 4.引导用户进行分享 好声音学院现身 微信图文+语音教玩家唱歌、为玩家打气 定期H5小游戏 赠送道具小礼包，刺激玩家黏性 《全民偶像》游戏攻略通过日常图文、视频等形式放送 晒出“中国”好玩家 每周榜单、玩家演绎歌唱视频等 小音持续关注《全民偶像》的微信/微博，发现时不时就会有很多好东西呢！ 创意简述：通过日常内容体系的不断完善优化，从日常层面丰富主体传播 我已经成为了全民偶像的红人了，我从#挑战好声音#活动中顺利得到了仅有的3个海选机会！ 创意展示 创意简述：1.录制小音在全民偶像参加#挑战好声音#比赛的精彩影评片段，发布至微博 2.KOL转发并进行点评，邀请其他微博用户进行点评 @中国好声音： 中国好声音欢迎你 来试音一下，约么？ 微博KOL 为草