东风本田市场部合作方案及2012服务总结1.ppt

东风电视台2013年关于 东风Honda品牌和产品传播方案 市场广告科 销售部 副总经理 拟稿： 系长： 副科长： 科长： 副部长： 部长： 副总经理： 日期： 日期： 日期： 日期： 日期： 日期： 日期： 目录 东风电视台简介 2012年合作回顾 合作回顾 2012年合作PDCA 2012年合作形式展示 合作总结与建议 2013年合作介绍 合作内容 2013年合作传播计划 2013年合作形式及费用 东风电视台简介 东风电视台（湖北东风电视文化传媒有限公司），业务多元，经验丰富 由东风汽车公司与湖北楚天数字电视公司合资成立的一家公司； 东风传媒以文化、传媒、创意、信息产业等为其主要经营业务，注册地设在武汉经济技术开发区，注册资金为5000万元人民币; 常年服务东风乘用车、东风雪铁龙、东风标致、东风日产、东风纳智捷、东风汽车股份有限公司等著名车企 常年服务的车企 东风电视台简介 覆盖范围：立足十堰，辐射湖北，散射上海、杭州、广州等重点城市 主要栏目：《东风新闻联播》、《汽车前沿》、《东风面对面》等六大焦点栏目 东风TV自办电视频道0 东风TV1 信号覆盖十堰城区及所辖五县一市，东风公司十堰/武汉/襄樊基地 东风TV2 信号覆盖东风公司十堰基地 东风TV4 信号覆盖东风公司襄樊基地、南方机车厂襄樊生活区 东风TV覆盖范围 东风TV主要栏目 2012年合作回顾 传播策略：全年记录，软硬结合 全程纪录2012年东风Honda各项市场推广活动,结合2012年市场营销战略部署 软硬结合，有机配合不同时期不同车型的宣传需求。 宣传项目 CR-V 艾力绅 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 新 思域 （第九代） 硬广 软性 栏目 合作 东风新闻联播 30″硬广 18次 东风新闻联播 30″硬广 17次 东风新闻联播 30″硬广 19次 汽车前沿1次 全新东风本田CR-V 正式上市 试驾感受高科技 与人性化 等 汽车前沿 2次（含资讯） CR-V 第70万辆交 东风新闻联播 30″硬广 9次 东风新闻联播 30″硬广 9次 东风新闻联播 30″硬广 9次 东风新闻联播，汽车前沿15″ ，30″ 硬广 全年 1184次（含首播，重播） 硬广 软性 栏目 合作 硬广 软性 栏目 合作 品牌 软性 栏目 合作 汽车前沿 1次 “东风本田西 双版纳环保之旅即将启程 318名来自全国的幸 运车主诞生 汽车前沿 1次 北京车展特别节目 东风Honda 新品车型亮 相北京车展 汽车前沿 1次 东风本田 艾力绅深圳上市 汽车前沿 1次 “艾力绅 山东烟台试驾会 汽车前沿1次 “心誉二手车” 品牌发布 东风本田深化整 车业务服务 汽车前沿 1次 “艾力绅 武汉区域上市 等 汽车前沿 2次 “第二工厂正式投产 东风本田开启新篇章 思铂睿 软性 栏目 合作 汽车前沿 1次 全新改款思铂睿+INSIGHT “双子星”魅力搅动花城 汽车前沿 1次 全新改款思铂睿参加 CTCC房车赛 2012年合作传播计划（已执行） 播出类别 播出日期 节目内容 播出时长 播出时段 合计播出次数 新闻专题 2012年1月15日 贯彻东风工作会精神——东风本田执行副总经理陈斌波专访 10分钟/期 《东风面对面》播出时间： 首播：周六 20：00（新闻综合频道）重播： 周日 18：00、22：00（新闻综合频道） 下周六18：00（新闻综合频道） 截止11月30日已制作节目4期，共播出16次（含重播） 2012年8月7日 贯彻东风工作会精神——陈斌波：用“改变”创造企业“新动力” 10分钟/期 2012年8月7日 部长访谈录之——对话陈斌波：用“改变”创造企业“新动力” 10分钟/期 2012年11月30日 迎战逆市——专访东风本田副总经理刘 洪 10分钟/期 新闻资讯 报道 2012/1/6 东风本田执行副总经理陈斌波接受采访：工作会为东本指明方向 即时报播 《东风新闻联播》播出时间： （周一至周五） 首播：每周一至周五 19：35 （新闻综合频道）重播：次日 8：05，12：35 （新闻综合频道） 21：00（学习频道）。 截止12月13日已在东风新闻联播播放新闻121条，共播发484次（含重播） 2012/1/6 东风本田第九代思域获媒体两项大奖 即时报播 2012/1/9 东风本田CR-V保值率评比再度夺魁 即时报播 2012/1/16 东风本田举办2012年新年联欢会暨颁奖典礼 即时报播 2012/1/16 东风本田员工参加东风公司迎春长跑 即时报播 2012/1/20 东风本田“挽回计划”和“6016”计划全面达成 即时报播 2012/1/30