小三大战案例合韵课件.pptx

小三大战事件 传播方案;;（1）身边十几位朋友的小米手机是@牙疼毅语 介绍和帮忙购买的，一次聚餐上，朋友们讨论手机，大家的小米同样遇到了过热、循环重启、频繁死机等问题，通过网络舆情监测，发现遇到同样问题的用户非常多 ，很多用户已经在微博中有所反馈，但官方没有任何回复，这说明了小米手机本身缺陷很大； ;（2）米粉作用两面性！在面对小米手机质量等问题的时候，米粉的非理性、恶意谩骂等反作用凸显。@牙疼毅语 等用户早前发出微博，建议小米手机重视重启、发热等质量问???，不仅没有得到官方回复，反而遭遇大量水军和米粉谩骂，此为伏笔之一； ;（3） 周鸿祎和雷军系是世仇，策划之前，周鸿祎也宣布360要做手机； （4）罗永浩通过怒砸西门子冰箱的形式而火爆于网络，这种事件性的行为艺术受草根网民追捧； ;;传播阶段及策略;通过身边好友、非互联网圈内用户@秦如山 直至矛头不偏不颇的口吻发布砸小米微博以吸引眼球，这样可以确保初期事件发酵时，免去被人怀疑炒作的嫌疑。同时微博中@周鸿祎@罗永浩 这2位已经宣布要做手机的行业领袖，意图拖他们下水；同时，可以把狂热的米粉引入到周鸿祎微博骂战，更进一步拖周下水。;（2）第一阶段的传播者均为我们的圈内好友、kol、qq群、行业媒体；;（3）微博注册@小米死机党 等账号，把链接通过评论形式发布给微博上小米手机维权者，拉拢维权者合法声音，通过站队、借势两个手段，以一个小米受害者群体的方式与小米公司斡旋；套用圈内朋友杜子健的话“打一场‘人人’网络战”。（以下评论内容大都为小米受害者） ;核心策略： （1）拖行业明星级大佬下水，引起骂战，吸引第一阶段媒体介入报道； 秦如山发布的微博中有意@周鸿祎 、@罗永浩 ，试图拖行业明星级大佬下水，增加事件眼球效应和媒体关注； （2）继续拉拢战队，同时，引入更多圈内kol下水。 （3）联系圈内媒体报道，引导话题更大程度传播。（每日经济新闻/it/2012-05-15/1191137.shtml等几家行业媒体） ; 周鸿祎于13号连续转发秦如山 三条微博并自己发布一条微博，周鸿祎单方面已下水，标志小三大战正面战刚刚开始。 周鸿祎下水，引导圈内媒体第一阶段跟进，当晚及第二天，新浪、techweb等媒体纷纷报道周鸿祎卷入小米纠纷。; （2）继续拉拢战队，同时，引入更多圈内kol下水。 @性感玉米 主动与@秦如山 微博联系，通过私信，保持步调一致性； 圈内好友@互联网的那点事 以及@返修网小米手机等kol也卷入事件，加之媒体报道，使得小米手机问题在行业内持续发酵； 媒体卷入报道，称之为“小三大战”;核心策略： （1）继续借势、拉拢战队，通过@小米死机党评论、媒体报道等形式，把小米受害者的怨气聚集，拉拢到@秦如山 微博； ;（2）吸引更多圈内媒体报道，把雷军及金山系拖下水，引发更大范围关注； 5月16日，雷军通过微博回应小米维权事件，宣布金山系正式下水：“最近经常发现有组织黑小米的帖子，还不惜血本租用百万粉丝的大号转发！请知情人举报，一定重酬！刚才又发现一个，编的水平实在太低。” ; 金山系全面下水;小米官方回应，引来一阵恶评;（3）小米进入手机行业是行业搅局者的身份进入，势必得罪不少硬件品牌商，比如雄心勃勃的华为和魅族等，每一家硬件商背后都有自己的亲信和媒体，所以，通过媒体报道、论坛发布等把顶小米系和反小米系拉拢入局，引起更大范围关注。（性感玉米、亲娘纸、手机圈、互联网的那点事等等kol已经完全卷入；大众媒体开始报道，这时期的媒体其实大都分为两派，挺米派和黑米派，大多被操纵） ;核心策略： （1）已达到初步目的，小米公开承认问题，360卷入，小三大战已经成为最热度话题； （2）小米总裁雷军通过私信联系我们，副总裁黎万强通过@毛委员 联系到我们公关总监陈福祥售后总监等至上海，希望和解； （3）广东卫视、吉林卫视、北京卫视通过电话联系到我们；华为、魅族等行业品牌和媒体卷入； （4）周鸿祎、雷军系骂战火热，360手机推出，事件中心已经从秦如山慢慢转移至二位大佬及整个产业，我们已经达到初步预期，发表声明，淡化退出。;;媒体报道;;;合韵创意机构; 合韵创意机构;