湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题--电子商务平台站内推广试题5.docVIP

湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题 考试模块：网络推广 考核项目：电商平台站内推广 考试时间：60分钟 试题编号：2 背景资料： 麦包包诞生于2007年9月，由意大利近百年历史的箱包家族集团VISCONTI DIFFUSIONE SNC提供天使基金设立而成。致力于打造箱包快速时尚新模式，为中国的消费者提供高性价比的多品牌时尚箱包产品。公司选择军电子商务领域经营，入驻各大时尚电子商务生态圈，开展网络销售。现公司入驻淘宝商城，为提升公司商城人气、带动店铺销量，公司拟在淘宝平台实施一些推广措施。 测试任务： 请通过淘宝平台帮助其进行站内网络推广中相关任务的实施。 (1) 淘宝直通车推广 公司决定采用淘宝直通车推广，而直通车推广的关键是商品关键词的设置。直通车搜索的原则是当卖家设置的词和买家搜索的词完全一样的时候，才会展示宝贝的广告。所以说，给宝贝设置竞价词是至关重要的。产品直通车推广可以使用200个关键词，关键词的选择可以选择直通车系统推荐的词或淘宝top5w中的词，还可以采用以下方法，请使用以下方法为产品的直通车推广进行关键词选择和优化设置。拟采用直通车推广的产品宝贝资料如下： 产品名称：麦包包 电脑双肩包 规格：10-15寸 材料：牛津布 颜色:?深蓝 内部结构：2个外袋，2个内袋，2个笔位，2个内拉链袋，1个电脑夹层 重量：0.58KG 箱包风格:?时尚运动 = 1 \* GB3 ①通过在淘宝首页搜索框中输入“麦包包”，可以从搜索下拉框的衍生关键词中进行选择。 搜索界面的截图 选择1个与产品最接近的关键词 麦包包 双肩包 = 2 \* GB3 ②从搜索结果页的“你是不是想找”相关的搜索词中进行关键词选择。 界面的截图 选择1个与产品最接近的关键词 麦包包官方旗舰店 = 3 \* GB3 ③从淘宝搜索框下的热门搜索词中选择关键词 界面的截图 选择1个与产品最接近的关键词 包包2013新款 = 4 \* GB3 ④从产品的维度去选择和组合关键词 产品维度 分类 关键词 品牌 （各设1个关键词） 品牌 麦包包 名称 电脑双肩包 产品名称 （各设1个关键词） 产品种类 双肩包 产品符号 时尚运动 产品细节解剖 （各设1个关键词） 材质 牛津布 颜色 深蓝 图案 印花 目标人群 （各设2个关键词） 精准定位 学生 运动人士 搜索习惯 双肩包 电脑包 产品用途与保障 （各设2个关键词） 基本功效 防震 防压 旅行 品质保证 品牌保障 7天无条件退 市场活动 （流行元素设1个，其它设2个） 节日功用 开学必备 双十一 促销 新品特价 包邮 流行元素 学院风 = 5 \* GB3 ⑤为直通车推广的宝贝进行类目选择（类目选择至少包括两级类目） 一级类目 3C数码配件 二级类目 笔记本电脑配件 一级类目 箱包皮具/热销女包/男包 二级类目 包袋 = 6 \* GB3 ⑥买家能否看到商品，标题尤为重要。标题要简洁明了（不超过20字），突出宝贝的最大卖点（功效、品质、信誉、出价优势等），好的标题需要包含很多热搜关键词，而且商品标题匹配程度也要高。请根据优化的原则，为此商品设定两个适合推广的标题 标题1 包邮麦包包韩版10-15寸男女笔记本电脑双肩包旅行包潮学生书包学院 标题2 麦包包2013新款休闲时尚个性潮流学院男女通用双肩包笔记本电脑包 (2)站内社区软文推广 社区网络推广中软文的写作是非常关键的一部分，广告性太强不但容易被版主删除，而且也受到网民的抵制。请为麦包包 电脑双肩包撰写一篇推广软文。 要求：字数在300左右，软文能够让潜在客户了解产品的特点和卖点，能很好地把推广信息传递给潜在消费者，形式不限，但不能直接以广告形式发布。文章主题紧扣推广目标；文章内容很能吸引网民，结构严谨、文笔通顺；选择合适的平台与版块，与产品特点吻合。 表1麦包包 电脑双肩包推广软文 软文标题 看欧日的潮人如何搭配双肩包和春装 软文内容 相信对于双肩包很多男生朋友们都有着许多痛并美好的回忆，痛的是双肩包承载了我们童年那些繁重的学业，美好的是放学路上的快乐时光是双肩包陪我们一同走过。以往多数人眼中的双肩包是与书包画等号的，双肩包似乎也总是与时尚、潮格格不入。时至今日，双肩包已经不再是学生的专属，在包包的款式上融入了更多的时尚风格与潮流元素，在街头双肩包掀起一波又一波的热潮。 在欧美街头双肩包出镜频率可是相当的高，对于环保的态度他们甚至去超级市场也会背着双肩包的。大容量加潮装饰，双肩包可是集潮流与使用于一身的单品。 街拍让我们了解到不论是在欧美还是在日本，双肩包是潮男们的必备包款之一。而对于街头潮男或想成为街头潮男的你至今还没有一个双肩包那可要注意啦，不要与潮流掉队哦