味全品牌形象维护与口碑营销方案.pptx

味全品牌形象维护与口碑营销方案 2014.10.20 　　 　 ;策略流程图示;1、对目前品牌的负面信息进行清理整顿； 2、监控和分析行业、及竞品信息，优化负面； 3、传播品牌知名度，提升口碑，树立行业标杆企业。;品牌维护传播规划 ;目录 ;危机应对策略;　　日均2-4条负面信息增长，可以通过发布大量正面的内容来压制和稀释。 　　若一段时间负面内容稳定后，对于新闻中部的不良信息可以采用删除和技术屏蔽的方式。;百度网页;百度贴吧;百度百科;百度知道;百度视频;百度联想区和相关搜索;味全舆情监控;为何要做危机监测;为何要做危机监测;如何发现危机？;舆情监测 – 智能软件;舆情监测– 智能软件;舆情监测– 智能软件;舆情监测– 人工分析;口碑营销传播;新闻稿营销： 　　目前百度新闻频道与“味全”有关的正面新闻数量偏少。互联网声量低，建议定期发布一定数量的新闻提升企业知名度。 1、资深文案每月撰写一定数量的原创新闻稿发布在门户网站、垂直相关网站上； 2、锁定“鲜榨果汁”、“优酪乳”、“每日C”等行业词汇加入“味全”品牌词，当网友所搜关键字被匹配到时就会出现在百度网页最新相关新闻中和百度新闻频道中。 3、文章标题和内容亦可加入竞品词，如“美汁源”，吸引竞品客户关注“味全”。;最新相关信息： 满足一定条件的新闻还会被网页收录，并能出现在网页频道的最新相关搜索中，如