中外广告通史课件(杨海军)-第3章 中国古代广告的兴盛与蜕变.pptVIP

* 第一节 隋、唐时期中国古代广告的兴盛 o 第二节 宋代中国古代广告的蜕变与繁荣 o 第三章 中国古代广告的兴盛与蜕变 ★ 隋朝是中国古代社会经济走向鼎盛时期的起点，中国古代广告的发展也由此进入一个新的时期； ★唐代是中国古代社会政治、经济、文化的全盛时期，出现全国性的商品展览、陈列等广告形式； ★宋代“市坊”制度在宋代被打破，商业流通合法地扩散到民间，商品交换的范围和领域进一步扩大，早市、日市和夜市的出现，商品交易的时间也得以延长；彩楼、欢门等新型广告形式出现，招牌、幌子、楹联、诗歌广告也更趋向成熟。 本章要点 第一节 隋、唐时期中国古代广告的兴盛 一 社会经济的变革及广告形式的变化 隋代商业贸易的恢复和发展，为唐代商业贸易兴盛奠定了坚实的基础。  洛阳城内，设置有东、南、北三市。东市称丰都市，南市称大同市，北市称通远市，其中丰都市和通远市规模较大。如丰都市周围8里，有12门，市内有120行，3000多家商店。 通远市则邻接通济渠，周围6里，有20门分路入市，商贾云集，停泊在通济渠内的船舶数以万计，颇为壮观。 二 城市商业贸易进入全盛时期 洛阳是唐代的一个重要城市，唐初为行宫，公元658年成为唐朝的东都，因有许多皇帝在洛阳居住，洛阳也先后有洛阳宫、东都、东京之称，开元盛世之际，洛阳的地位可以和长安相比美 三 “市坊制度”的延续和市场管理的强化 隋、唐时期仍延续市坊分区制度，“市”则指商业区，所谓“坊”，即居民区，无论是市还是坊，四面都设有围墙。 唐代的市仍然是围墙内的市场，由于唐代商业贸易较为发达，市场发育也较为成熟，“市”往往是城市的商业中心，在城市社会经济生活中占据着重要地位。 唐代的草市出现，是一种新型的贸易形式，草市的出现，是农村商品交换日益频繁的必然产物。 四 隋、唐时期的政治、经济和文化广告 隋、唐时期，我国商品经济得到较快发展，由于国家统一，政局稳定、生产力水平提升，商品生产和交换也日趋活跃，在日益繁荣的商品经济发展和日趋活跃的商品交换活动中，广告表现形式也日渐丰富多彩起来，较为流行的有如下广告形态。 ■声响广告 唐代的“市”门启闭各有定时，为了提醒人们注意启、闭时间，便分别击鼓和击钲为号。这里的鼓，即为市鼓。钲则为一种铜制乐器，形状如盘，敲打时发出的声音清脆悠长。 ■标记广告 唐代商品种类极为丰富，商品交换也往往超地域范围而在全国流行，为了保证产品质量并提高产品知名度，标记广告也大量出现。如唐代进市交易的产品，有些必须刻上工匠的名字，以便识别。 广告形态 ■商品陈列、展示 唐代城市规模扩大，商品种类繁多，客观上为商品陈列和展销创造了条件。 隋唐时期的广告形态 ■ 叫卖广告 唐代的口头广告日渐丰富，特别是唐末商品交易突破“市坊”制度限制以后，商品广告的口头叫卖形式便得到进一步发展。 ■吟唱广告 唐代还盛行佛教僧侣的口头广告宣传，大致分为两类。一类是僧侣现场讲解佛经，二是寺庙僧侣将人们捐献的而于寺库中多余的衣物等物品拿出来变卖，以获取一些钱财，他们在变卖这些衣物的过程中，也往往采用唱经时的韵律进行叫卖，称之为“唱衣”，也是一种较为典型的口头广告形式。 ■商品陈列、展示 唐代城市规模扩大，商品种类繁多，客观上为商品陈列和展销创造了条件。 唐代国力强盛，经济繁荣，商品交易和市场发育均较成熟，其诸多广告表现形态生存的基础较好。这一时期，中国古代商业广告发展也进入全盛时期。 ■ 旗帜广告 旗帜广告是用写有白字或黑字的布、绸缀在竿头，竿竖立店前。唐时多用于酒店，唐朝知名诗人杜牧写过“水村山郭酒旗风”的著名诗句。在一些唐代书画中，有时也可见到酒家旗帜的样子。“悬帜”又称为“酒望子” 第二节 宋代中国古代广告的蜕变与繁荣 一、宋代社会经济的发展与广告环境的巨变 两宋时期，都城的变化带动政治、经济、文化中心的变化，同时，从总的趋势看，城市商业呈现出东进和南移的趋势。 北宋定都汴梁以后，汴梁逐渐成为全国政治、经济和文化中心，也是全国最大的商业城市。 南宋（公元1127年~公元1279年）建都临安也即今天的杭州，偏安江南。临安城市人口众多，皇室贵族又尽情享乐、挥霍，城内日常生活用品需求量巨大，市场交易也较繁华。 二、“市坊”制度的破除及商业环境的变化 宋代的市场不再是围墙