乘用车大样本电话调查执行说明.docVIP

大众型乘用车市场机会研究 定量问卷电话调查执行说明 调查目的： 这是大众型乘用车市场研究的策略研究中的定量调查部分的补充。通过这次调查，试图得到以下的信息： 家庭乘用车家庭拥有率估算 家庭乘用车市场潜量估算 不同车型、不同价位乘用车的偏好； 乘用车用户背景特征； 不同区域、不同群体消费者在以上各方面的差异； 抽样区域与样本量： 根据本次委托访问的要求，制订以下方案： 抽样区域：（共19个城市） 特大城市（1）：北京 省级城市（2）：成都、郑州 地级城市（2）：宁波、吉林 县级城市（2）：顺德、徐水 【1】针对将来买车样本量：总样本量为1700个。 特大城市每城市500个样本，1个城市共500个样本 省级城市每城市300个样本，2个城市共600个样本。 地县级城市每城市200个样本，2个城市共400个样本。 县级城市每城市100个样本，2个城市共200个样本。 【2】针对将来不买车样本量：七个城市，每个城市50个样本，总样本量为350个。 注意：针对将来买车和不买车分别是两个问卷，不买车的这部分受访者也要计入过滤量。 问卷执行说明 1、电话样本选择和记录： 每个城市按照各个区的人口比例，确定电话样本量。使样本的分布尽可能均匀，更具有代表性。 记录下打通过多少个电话？单位电话是多少？个人电话是多少？ 在打通的个人电话中，分别是下面哪种情况： 打通的个人电话中，拒绝访问的人数。（记录下这部分过滤的量） 打通的个人电话中，合格受访者要求是家中购买汽车的决策者。（记录下这部分过滤的量） 打通的个人电话中，问卷一成功的电话样本，要记录下近5年内不打算买车的过滤量。 打通的个人电话中，问卷二成功的电话样本。方法是：在问卷一过滤掉的近5年内不会买车的人中，每个城市选择前50个作为问卷二的合格受访对象。 2、对中途访问终止问卷的处理： 作废另做。 3、遇见单位电话的情况处理： 重新确定电话号码的码段。 4、访问时间的选择 节假日全天，及平时下班后晚上进行。注意避开一般家庭的敏感时段。 5、访问工作记录单：（附在每份成功样本的问卷（一）之后） 打通过的电话数 打通的单位电话数 打通的个人电话数（ ） （ ） （ ） 拒绝访问数（ ） 非决策者过滤数（ ） 未来5年内买车的过滤数（ ） 注：所有记录都是针对问卷（一）成功的样本而言