小米品牌设计案例课件.pptVIP

小米品牌设计案例;雷军;品牌故事;小米标志说明;广告语——为发烧而生;产品展示：;产品包装:;小米品牌策略：; 小米宣布了旗下新组建的全新品牌——MIJIA米家！据悉，米家=小米智能家庭。米家官微称，其品牌理念是：做生活中的艺术品！串起每个人生活的点点滴滴。 官方称，小米联合创始人刘德将带领众多小米元老级员工组成生态链团队，把小米的价值观、方法论和产品标准传达给生态链公司。; 很显然，小米正在拓宽它的边界。今年4月6日，小米上线了专注“精品生活”的电商平台，“米家有品”，并在近期更名成“有品”。几乎每一个点开“有品”app的用户都会惊讶地发现，原来小米除了手机和数码产品以外，还在销售诸如懒人沙发，陶瓷刀等生活用品，甚至还有燕麦片，葡萄酒等食品类产品。 ;小米的电商叫「有品」 ，但可不只卖「小米」; 整个2016年，小米的主要打法是唤醒老用户，也就是那些本来就对小米有了解，也喜欢小米的人。所以，2016年小米对外主要说黑科技，说小米的工程师文化和对技术的追求，把工程师推到前台。这一阶段小米并没有用很大众的语言。 到了2017年，小米在品牌策略上开始变得更大众，开始用一些贴近女性用户的表达，从唤醒老用户到拉拢新用户。比如小米用了“拍人更美”的广告语，以及请吴亦凡来代言。 在线下投放这个事情上，OPPO和vivo是老师，小米也交了很多学费，“最重要一个经验就是，当你决定要做户外投放的时候，有明星和没明星，视觉传达和信息传达的获取，至少差30%。有个你认识的脸和不认识的脸差30%，所以不要把用明星这个事情想的很复杂。把这个问题想明白，投放最优解还是尽量要去用明星，要不就不做投放。当你决定用明星的时候，你再去考虑哪个明星跟你某个产品的调调是最吻合的。” 过去小米的用户超过70%都是男性用户，所以，2017年小米整个用户拉新计划会倾向去扩大女性用户。为此，除了找合适的艺人代言，小米的发布会也开始变化，以前更像理工男科普，现在会考虑女性用户的感受，比如以前发布会可能把20个点每个点都讲很细，今天会把它归纳成三到四个大众用户可以感知到的点；再比如跟综艺节目《奇葩说》合作，因为《奇葩说》的用户群70%、80%都是女性用户。;完，谢谢！