总结报告浙江区-奥迪Uber合作项目杭州地区.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 浙江区-奥迪Uber 合作项目（杭州地区）总结报告Zhejiang Region-Cooperative Project between Audi and Uber in Hangzhou Summary Report 目录\Table of Contents 活动概要/ Event Outline 活动回顾/ Event Overview 1、 活动整体流程/ The Rundown 2、 活动执行阶段/ Event Execution 媒体报告\ Media Report 活动主题：浙江区-奥迪Uber合作项目（杭州地区） Theme: Zhejiang Region-Cooperative Project between Audi and Uber in Hangzhou 活动时间： 6月05日-8月03日 Time: From May 21st to August 30th 活动地点：杭州 Location: Hangzhou 车型：A6L及奥迪全系 Car Model: A6L and All other Audi cars 客户构成：杭州地区车主，经销商潜在客户，KOL和明星 Customer: Car Owners of Hangzhou, potential customers, KOL and celebrities KPI：实际参与人数4755人，集客量1296人，销售105台 KPI: Participants: 4,755 people; showroom traffic: 1,296 people; sales: 105 units. 活动概要/ Event Outline 活动整体流程 The Rundown 奥迪 Uber合作规划周期 时间 21周 22周 23周 24周 25周 26周 27周 28周 29周 30周 31周 32周 33周 BTL 奥迪Uber 合作媒体启动会 奥迪城市英雄招募 一键呼叫“奥迪赛车手” 一键呼叫“奥迪大 V” 一键呼叫奥迪神秘大咖 　 奥迪功能车提供+管理 　 　 Uber 司机培训点奥迪二手车置换信息+金融政策植入 彩色 A6L 布置 奥迪助力 Uber 司机玩转七彩之云南 　 　 　 全民试驾（经销商高意向客户提供功能车让其成为 Uber 司机） 　 　 ATL 奥迪Uber合作事件传播 　 一键呼叫奥迪“赛车手”话题传播 一键呼叫奥迪神秘大咖话题传播 　 　 奥迪助力“橙色英雄 ”H5游戏开发 　 一键呼叫“奥迪大 V”话题传播 　 　 奥迪助力“城英雄”话题传播 奥迪神秘大咖猜想 H5开发及传播 　 　 DTL 　 专业二手车评估师及销售顾问在 Uber 培训点政策/信息解读 　 试驾车提供作为“全民 Uber”车辆 定向邀约奥迪老客户成为橙色英雄 　 运用自媒体平台，帮助话题传播 　 　 提供场地给 Uber，并征集潜客 Uber 司机，成为Uber 培训点 　 活动执行阶段-车辆 Event Execution - The Vehicles 活动执行阶段-U智司机 Event Execution – Uber Driver 活动执行阶段-明星司机 Event Execution - Celebrity 活动执行阶段-明星司机 Event Execution - Celebrity 活动执行阶段-U梦计划：求婚 Event Execution – Uber Plan: Marriage Proposal 活动执行阶段-U梦计划：女孩变女神 Event Execution – Uber Plan: Girls to Goddess 活动执行阶段-U梦计划：女神驾到 Event Execution – Uber Plan: The Goddess 媒体报告-项目媒体传播策略 Media Report - Media Strategy 媒体报告-项目媒体传播计划 Media Report - Media Agenda 媒体报告-活动成效：广告媒体价值 Media Report Effectiveness: Value of Ad. 杭城十佳服装设计师之一—吕青 Top 10 Hangzhou Costume Designer-Lv Qing 媒体报告-“U智青年 一键惊喜”名人露出（微博/微信朋友圈/公众号/其他微信公众号-周周看车团） Media Report - “Uber Youth-One-button Surprise”Celebrities in Weibo,