第五版mm20东风Honda2016东风传媒合作方案.pptx

2016年东风Honda与东风传媒合作方案（2016年3月-2016年12月）作成公关系市场广告科销售部执行副总经理//目录东风传媒媒体简介往年合作回顾2016年合作方案东风传媒媒体简介媒体形式传播资源平台简介覆盖面电视东风新闻 《东风新闻》是东风公司内部最权威的传播渠道之一，每天及时发布东风集团及各大基地重要新闻，是东风传媒收视人群最广的电视栏目。覆盖东风公司在武汉、十堰、襄阳、广州、上海、杭州、盐城、郑州、乌鲁木齐、朝阳、柳州、常州、南充等地的企业（通过内部OA平台共享，在企业内传播）汽车前沿《汽车前沿》是全国开办最早的综合性汽车电视杂志。栏目突出前瞻性、专业性、服务性，是一档具有全行业视野，汽车企业推出的汽车节目。东风周刊 《东风周刊》是东风传媒创办的一档大型电视新闻杂志栏目，以严谨、犀利、独到的思维深入解读以东风为代表的汽车行业动态。报纸东风汽车报《东风汽车报》是东风汽车公司党委机关报和集团报，主要发布东风集团和行业信息，是目前国内出版量最大、承载信息最多的企业报。微信湖北东风传媒与《东风新闻》重要咨询，《东风周刊》栏目选题，《汽车前沿》专栏节目同步。由东风汽车公司与湖北楚天数字电视公司合资成立的一家公司；东风传媒以文化、传媒、创意、信息产业等为其主要经营业务，注册地设在武汉经济技术开发区，注册资金为5000万元人民币；常年服务东风Honda、东风有限、东风标致、东风雪铁龙、东风乘用车、东风日产等著名车企。湖北东风电视文化传媒有限公司东风电视台自办频道新闻综合频道信号覆盖十堰城区及所辖五县一市，东风公司十堰/武汉/襄阳基地学习频道信号覆盖东风公司十堰基地襄阳基地频道信号覆盖东风公司襄阳基地、南方机车厂襄阳生活区往年合作回顾频道合作形式2014年2015年（7月-12月）刊登露出刊登露出电视资讯报道2014年《东风新闻》共报道21条2015年《东风新闻》共报道11条专题节目2014年共完成《东风周刊》专题类节目4期2015年共完成《东风周刊》专题类节目2期资讯专题2014年完成《汽车前沿》节目专题10期2015年完成《汽车前沿》节目专题6期硬广投放《东风新闻》露出1170次《汽车前沿》露出214次《数字机顶盒》露出40天《东风新闻》露出488次《汽车前沿》露出120次《数字机顶盒》露出20天报纸新闻刊登/2015年《东风汽车报》共刊登5个版面微信（手机报）资讯报道2014年《东风手机报》共报道11条2015年《湖北东风传媒》共报道11条2015年合作总结收视人群广、覆盖率高东风电视台作为东风集团第一传播媒体，收视人群60万人，深受东风广大职工和家属重视。合作栏目与产品调性契合、形式多元化以新闻杂志型栏目《东风周刊》、《汽车前沿》并结合《东风新闻》为主，以汽车内容为基调通过硬广插播、新闻报道及栏目专题制作合作，与东风Honda产品市场性契合。执行准确率高，部分超额完2015合作的《东风新闻》、《东风周刊》、《汽车前沿》栏目在基准上均完成目标。不足与改进在非节目时段垫片中插入东风Honda旧版思铂睿广告片，导致新车型广告信息滞后。日后加强与媒体的资源及时共享。东风传媒2016年关于东风Honda品牌和产品传播方案2016年传播规划 借助通过东风传媒全平台资源，结合东风Honda2016年的广宣规划，指定具体的传播规划，达到东风Honda在东风集团内的提升影响力及品牌价值感的目的。2016年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2SV/GREIZ/XR-V联合营销（享受购置税政策）★★东风Honda大日程2SV上市（4月）★2SV 1.0T上市（11月）★DS1 VTI上市（6月）2GW上市（9月）★★CR-V LXi-L上市（3月）数量804次160次20天2期7期10条10个半版10条电视硬广东风新闻2GW上市硬广CR-V Lxi-L上市硬广思域新车上市硬广联合营销传播硬广思域1.0T新车上市硬广汽车前沿数字机顶盒2016 东风Honda再续辉煌 东风Honda《T动力》的传承和发展专题东风周刊CTCC星驾到哥瑞两厢上市XR-V出游新思域试驾思域1.0T上市信赖使者返厂体验汽车前沿2GW上市Lxi-L上市资讯新思域上市联合营销星驾到2GW上市CTCC赛事思铭新车上市思域1.0T上市杰德改款预热新闻东风新闻东风汽车报资讯报纸新思域上市发布CR-V Lxi-L版上市奥运联合营销· CTCC勇夺首冠· 信赖使者返厂体验· 联合营销商务政策· 哥瑞两厢车上市发布· 思域1.0T车型上市· JADE改款上市50万销售目标达成CR-V Lxi-L上市资讯新思域上市CTCC赛事思铭新车上市传播联合营销湖北东风传媒资讯50万销售目标达成星驾到2GW上市资讯思域1.0T上市资讯JADE改款预热资讯微信2016年传播资源汇总 媒介性