致趣案例-博朗 不凡背后 知乎整合传播.ppt

THANKS 优质兴趣媒体联盟 博朗 知乎整合传播案例 | 传播背景及挑战 | 跟随不凡背后的故事 博朗推出知名演员胡歌为主角的宣传片，希望在知乎展开针对20-30岁男性的推广。 胡歌标签：明明可以靠脸，却偏偏要靠才华，成功你看得到，背后的努力，你未必知道。 胡歌 X 短片 曝光 品牌 提升 话题 探讨 | 用户洞察 | 他们渴望通过努力获得成功 博朗此次的目标群体是 20-30岁男性， 或刚刚步入社会， 或即将而立之年， 在他们心中， 都有成为更优秀男性的渴望， 希望战胜困难超越自我， 他们想成为“真正的男人”。 这与博朗品牌的男性气质和 技术特征高度一致。 20-30岁 月收入3000以上 一二线城市为主 追求品质生活 渴望成功 渴望超越 渴望力量 | 传播主题 | 不凡背后，成功背后的故事 成为不凡，要经历多少？ 成功背后，要付出多少？ 博朗带跟随实力派男人胡歌， 感受如何成为真正的男人。 | 传播规划 | 三部曲，展示真正男人背后的故事 借助知乎优质资源，将品牌传播融入用户内容体验，达成代言人+品牌+产品三重曝光。 WAVE1 9月 知乎社区 原生广告 WAVE2 9月10月 瞎扯栏目 小事栏目 引发探讨 知乎社区 原生广告 借助2016最新 广告形式，引发关注 以及用户对 不凡背后的探讨 WAVE3 10月 深度植入 知乎日报瞎扯 知乎日报小事 通过瞎扯和小事合作 将品牌理念深度融入 知乎日报内容板块 以段子+故事的组合 传达品牌信息 曝光促销 知乎广告 知乎H5专题 聚焦年轻用户初入 职场的心境与情境 以不凡职场新人攻略 同用户进行沟通 并促进购买转化 如何用100个字 说一个不凡背后的故事 知乎日报瞎扯 知乎日报小事 如何做一个不凡的职场新人 H5互动 集合知乎社区+知乎日报 有效覆盖1亿知乎用户 并根据社区和日报不同的阅读 兴趣，定制传播内容。 知乎广告 H5互动 | WAVE 01 知乎原生广告 | 知乎原生广告 投放时间：2016.9.19 曝光：580万 阅读：46万 UV：40万 点赞：3881 评论：602 分享：2792 内容创意： 通过短短百字故事，讲述一个 成功背后的故事。凝练简短的 文字，就像是耀眼成功背后那 些“毋须多言”的努力与付出。 通过这种“有实力、却低调”的 表达方式，激发用户参与探讨 分享的欲望，也传达了品牌 实力派的形象。 | WAVE 01 知乎原生广告 | 原生广告获得众多用户认可，贡献多条长评及短评。 传播效果 评论 602条 | WAVE 01 知乎原生广告 | 众多用户被内容感染，参与到“百字不凡故事”的创作，贡献优质UGC 传播效果 [小事] 深层展示 “聊聊那些不为人知的经历” 知乎日报热门 栏目 | WAVE 02 知乎日报瞎扯小事 | 借助知乎日报最热门的两个内容板块合作，将博朗“有实力才不凡”的精神深植其中。 潜移默化的对用户施加影响。 通过知乎日报深度王牌内容栏目 实现品牌理念深度曝光 知乎日报：5500万用户 日活：350万 [瞎扯] 浅层展示 “一本正经的胡说八道” 知乎日报热门 栏目 通过段子集锦知乎王牌内容栏目 实现品牌理念进一步曝光 知乎日报：5500万用户 日活：350万 | WAVE 02 知乎日报瞎扯小事 | 知乎日报瞎扯 投放时间： 2016.9.14 2016.10.18 阅读：330万 UV：310万 点赞：4300 评论：270 收藏：2500 分享：2800 跳转：82000 内容创意： 聚焦在代言人和产品功效 两个层面，通过对胡歌 本人以及电动剃须体验的 趣味化解读，吸引用户 关注，并跳转至电商平台。 瞎扯 第一期 瞎扯 第二期 | WAVE 02 知乎日报瞎扯小事 | 用户在瞎扯栏目中积极留言点评。 传播效果 | WAVE 02 知乎日报瞎扯小事 | 知乎日报小事 投放时间： 2016.9.22 2016.9.29 阅读：130万 UV：122万 点赞：4500 评论：400 收藏：3500 分享：3900 跳转：21000 内容创意： 聚焦在努力奋斗话题，在 知乎社区搜集相关精彩内容， 并在小事栏目中进行集中 曝光，通过用户分享的故事 体现品牌精神。同时在小事 页面植入品牌信息，达成 曝光引流。 小事 第一期 | WAVE 02 知乎日报瞎扯小事 | 小事 第二期 | WAVE 02 知乎日报瞎扯小事 | 用户在小事栏目中积极留言点评。 传播效果 | WAVE 03 知乎原生引流+H5专题 | 知乎H5 专题 投放时间： 2016.10.18 PV：130万 UV：32万 点击跳转：10000 人均停留：106S 互动：34000 分享：8400 内容创意： 聚焦在博朗此次传播的 核心受众—