绿色营销——市场营销的新概念.docVIP

网络高等教育 专 科 生 毕 业 大 作 业 题 目：绿色营销——市场营销新概念 学习中心：深圳市宝安区西乡成人文化技术学校奥鹏学习中心[30] 层 次： 高中起点专科 专 业： 工商管理 年 级： 09年 秋 季 学 号： 091393218014 学 生： 席丽丽 指导教师： 黄菲菲 完成日期： 2011年 07月20日 内容摘要 绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。绿色营销的主体归根到底是企业，绿色营销是企业的营销活动，绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和方法构成的。21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代，:绿色营销必将成为21世纪的经营理念。 关键词：绿色消费 绿色营销 绿色文化 绿色计划 绿色产品 绿色价格 绿色促销 绿色渠道 绿色管理 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 内容摘要 I 引 言 1 1 提出绿色营销的背景 2 1.1 提出绿色营销的背景 2 2 绿色营销的含义 3 2.1 绿色营销的含义 3 3 绿色营销与传统营销相比, 具有以下特征 3 3.1 绿色消费是开展绿色营销的前提 3 3.2 绿色观念是绿色营销的指导思想 3 3.3 绿色体制是绿色营销的法制保障 3 3.4 绿色科技是绿色营销的物质保证 3 4 绿色营销的功能 4 4.1 绿色营销所倡导的绿色文明 4 4.2 绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场销路 4 4.3 绿色营销促进企业文化建设和优化企业行为 4 5 绿色营销组合实施要点分析 4 5.1 制定绿色计划 4 5.2 绿色产品策略 4 5.3 绿色价格策略 5 5.4 绿色渠道策略 5 5.5 绿色促销策略 5 5.6 推行绿色管理 6 6 绿色营销——21世纪的营销 6 6.1 社会可持续发展战略呼唤绿色营销 6 6.2 21世纪的消费者趋向于绿色消费 7 6.3 政府更加重视制定和严格实施规范企业营销行为的立法 7 6.4 绿色营销是21世纪企业兴衰的根本 7 5.1 传统经济为现代经济所替代，为企业开展绿色营销奠定了基础 7 7 参考文献 8 引 言 所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的 环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会 生态环境发展的需要，实现 可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定 营销组合的策略，是建立在 绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销不是一种诱导 顾客消费的手段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现 企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。 1 提出绿色营销的背景 1.1 提出绿色营销的背景 不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。因此，从根本上讲，是绿色需求决定了绿