5-第五章 新产品开发与价值工程(自考工程经济(2194)复习串讲).docVIP

第五章 新产品开发和价值工程 第一节 新产品开发 一、新产品开发的重要性 重要性： 1．社会主义现代化建设的需要； 2．人民生活水平不断提高的需要； 3．企业生存和发展的需要； 4．企业提高经济效益的需要。 二、新产品的概念和分类 （一）新产品的概念 具有新的原理、构思和设计，采用新的材料和元件，具有新的性能特点，具有新的用途或市场的产品。 （二）新产品分类 1．按产品创新和改进程度分类 全新产品：采用新原理、新材料、新结构、新工艺，性能指标有突破性提高或能满足特殊需要的产品。 换代产品：按基本原理不变，部分采用新技术、新材料、新工艺，性能指标有显著性改进的新产品。 改进新产品：在原有产品基础上，采用各种改进技术，对产品的功能、性能、型号和造型等局部改善而制成的产品。 2．按产品的地域特征分类 世界新产品：世界范围内第一次试制和销售的新产品。 国内新产品：国外已有而在国内第一次试制和销售的新产品。 企业新产品：国内已有而在本企业第一次试制和销售的产品。 3．按开发阶段分类 实验室新产品：尚处于理论基础研究或实验阶段的新产品。 试制新产品：尚处于试制、鉴定阶段的新产品。 试销新产品：通过鉴定决定正式生产并投入市场试销的产品。 正式生产新产品。 三、新产品开发的主要方式 企业开发新产品主要方式： 1．自行研制 2．技术引进 3．自行研制和技术引进相结合 四、产品市场寿命周期阶段 产品的市场寿命周期是指一个产品完成试制定型以后，从投入市场开始直至被市场淘汰停止生产的时间。 何一种产品的市场寿命周期都可以分为：投入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段 1．投入期 销量少，生产批量少，费用高。 主要营销战略： （1）快速撇取战略 （2）缓慢撇取战略 （3）快速渗透战略 （4）缓慢渗透战略 2．成长期 成长期或称发展期，这是产品销量迅速增长的时期。营销战略是：改进质量，增加特色，广告引购，开辟新市场，降低价格吸引需求等。 3．成熟期或称饱和期，产品销售成长率到达某点后放慢或停止，进入成熟阶段。营销战略不外乎增加功能，改进特点，美化新产品等。中国目前的彩电产品就是处于这种状态。 销量成长率放慢，市场饱和。 4．衰退期或称滞销期，此期间要根据退出市场或坚持生产的不同情况来确定营销战略。退出则应考虑善后问题，坚持则应考虑投资走向问题 图5- SEQ 图5- \* ARABIC 1产品市场寿命周期曲线 五、新产品的开发过程及每一阶段任务 （1） 调查研究和前期开发阶段——寻找产品构思； （2） 样品设计和试制阶段——编制任务书、试制、鉴定。 （3） 小批试生产阶段——验证考核新产品，为正式生产作准备。 （4） 正式生产和销售阶段——完善和稳定产销新产品的各方面工作。 第二节 新产品的评价方法 　　新产品的评价方法有：技术经济评价法、产品市场寿命周期评价法、产品获利能力评价法、产品系列平衡法和临界收益平衡法五种。 一、技术经济评价法 技术经济评价：将技术评价和经济评价分开进行，最后将二者的结果总结起来进行综合评价，以取得最优方案。 1．技术评价：围绕功能所进行，以用户需求的必要功能为依据 取舍条件：超过0.8最好，0.7左右是好的，0.6以下是不合理的。 2．经济评价：只局限于产品生产成本上, 取舍条件：达到0.7是较好结果，越大越好。 3．技术经济综合评价： 取舍条件：越大越好，一般 例题14：有一传动装置，已知方案I和方案II的技术评价结果如表5-1所示。 表5- SEQ 表5- \* ARABIC 1 技术评价目标 评分 方案I 方案Ⅱ 理想方案 1、零件数 5 6 6 2、体积 3 5 6 3、重量 4 4 6 4、加工难易程度 5 5 6 5、维护 5 4 6 6、使用寿命 6 5 6 方案I的材料费为80元，方案II的材料费为85元，假定材料费用系数为60％，理想生产成本为120元。 （1）计算两方案的技术价值X。 （2）计算两方案的经济价值Y。 （3）计算两方案的“优度”S，并根据“优度”S作出评价。 【答案】 （1）计算技术价值 方案I： 方案II： （2）计算经济价值 方案I： 方案II： （3）计算“优度” 方案I： 方案II： ，故选择方案I。 二、产品市场寿命周期评价法 产品市场寿命是运用产品市场寿命周期理论,根据销售增长率指标，确定产品所处的市场寿命阶段，并据此作出开发、生产和销售的有关对策。 步骤： 1．整理销售统计资料，计算销售增长率，判断产品所处寿命周期阶段。 销售增长率=（本年度销售量-上年度销售量）/上年度销售量╳100% 投入期10%，成长期10%，成熟期在0.1%～10%，衰退期为负数。 2．根据产品所处市场寿命阶段，进行相关调查分析。 3．确定对策。 三、产品获利能力评价法 产品获利能力评